在日本工作生活，究竟是不是媒体口中那般光鲜亮丽的"理想国"？那些铺天盖地鼓吹工匠精神与极致服务的内容，真的经得起亲历者在地生活的检验吗？

下面这位在东京创业的早稻田毕业生，用自己五年的真实经历，给出了一份值得参考的答卷。KK目前在东京居住和工作。

大约五年前他来到日本读本科，就读于早稻田大学文化构想学部的英语项目。本科毕业后他留在东京自己创业，至今工作了两年左右。

实际上大四那一年他就已经开始筹备创业的事情。关于创业的具体内容，他介绍说，当时在日本认识的很多好朋友都是摄影师，大家经常一起出去玩拍照。

有位朋友当时在浅草那边拍和服，觉得和服租赁这门生意还不错，建议他去观察一下。于是他自己考察了一番，与朋友合伙在浅草开了一家和服租赁店，主要面向中华圈的游客，包括港澳台和大陆地区的客人。

到现在店已经做了两年多。他的业务其实并不复杂。

很多年轻女生到了日本之后，尤其在浅草寺一带那种非常传统、古色古香的文化背景下，都愿意穿着和服拍照留念。夏天则是穿浴衣，比较日式的那种服装，拍照留个纪念，算是旅游中的文旅项目。

他们当时就觉得这可以作为一个租赁创业项目。而这种类型的店在浅草其实不少，在一些相对传统的街区有很多类似的租赁店，就像国内的旅拍一样，又或是外国人到苏州去穿汉服装造，现在韩国人去上海打卡也必定要去豫园做一套汉服。

店里提供化妆和发型服务，客人可以预约。因为和服穿起来比较复杂，他们会请日本的老师来店里工作，帮客人穿和服，整体就是一个体验的过程。

他本人在互联网上也有一些流量，颜值不错，经常在网上发自己的照片，流量还可以。他有一些国内网红朋友，平时来日本玩的时候，会穿着和服给他们拍几张照片。

这种网端宣传，一方面挺重要，另一方面也是年轻人在创业时的优势，因为传统的那些店依靠的是老的渠道和资源，但在网端上就不及新一代有优势。

他周围有很多博主和摄影师朋友，他们来日本也很愿意到他的店里体验，顺便帮他拍一些素材发布，在不同的视频端艾特店铺，这样就能多一些曝光。

摊开来看，浅草每一家店的和服妆造其实都差不多，产品同质化，关键就看宣传做得好不好、服务是否到位、能否提供情绪价值，让客人觉得想打卡一下，而且博主也去过同一家店。实际转换率他无法精确追查，但他觉得是有效果的。

另一个优势在于东京做这个生意，店其实较少，集中在浅草寺一带。而京都整个城市都是古色古香，这种类型的店超过上百家，还要找位置、卷价格。

东京只是在浅草寺这一个点，经营情况还算不错。关于客源，他介绍主要还是中国大陆女生最多。

但大陆女生有一个特点，就是在现在这种环境下不太敢发照片了。他们刚开始开店的时候，当时是石破茂执政时期，中日关系还可以，大家愿意来日本旅游消费，航班也很多。

那时浅草陆陆续续冒出了很多新店，不止他们在筹备，很多家甚至在他们已经运营一年之后还在开业。他观察到浅草的和服店基本上是华人、越南人和日本人在经营，但各家面向的客群不太一样，华人的店主要还是以华人客户为宣传对象。

而在高市早苗上任之后，他明显感觉到小红书上没有新店在发了。可能大家不再觉得这是一门好生意，现在就剩那几家在相互竞争。

新店不再冒出，这也会体现在客群和流量的变化上。首先一个很客观的现象是，大陆游客减少了，自由行受到的影响没那么大，但团客明显减少。

不过他们店接的团客很少，主要还是自由行预约。和服这个东西，往小了说可以称之为一种文化体验或者旅拍，但往大了说，它是一个民族性很强的东西。

所以作为一个外国人去体验，尤其是中国大陆的女生发到网上，心理压力会较大，比较敏感。今年三月份我自己去过一趟京都，还去了边上的滋贺琵琶湖那带。

我的体感是，如果作为一个对中日关系没那么敏感的人，或者作为世界其他地方的游客，是感受不到中日关系恶化对大阪、京都有什么影响的，因为大阪京都依然人很多。拥挤度可能从百分之一百二三十降到了百分之九十，作为普通人体感没有那么大落差。

京都依然人山人海，只是比例上欧美人、东南亚人明显更多。但去滋贺这种地方就明显觉得人很少。

像佐贺或者一些对欧美游客来说不那么主流的旅行目的地，本来很多生意是靠中国团客撑起来的，比如静冈县的旅游很多是靠中国团体游客支撑的，这种落差就非常大。

东京也是如此，热闹的地方依然热闹，但浅草寺是一个比较典型的中国游客团体客打卡地，流量变化应该相对明显。他之前看到过一则新闻，一位日本温泉旅馆的持有者向媒体哭诉，少了中国团客后营业额直接变为零，那种小旅馆似乎就在静冈，影响非常大。

另外他认为中国游客很舍得花钱，相比欧美的一些背包客，中国客人到日本很多会选择机场包车、订好酒店、买很多东西。所以可能体感上中国游客只是少了一些，但隐形的消费是看不到的。

这种影响会慢慢体现出来，消费能力是不能比的。关于店里的收费标准，他介绍价格表都很明确。

普通和服最便宜的差不多在八千日元左右，人民币客单价三百到四百块，按一整天的时间计算，当天可以随便拍。这个价格包含日本老师帮忙穿好和服、做好发型。

他们店里长期有一位日本老师，已经七十五岁了，闭着眼睛就能帮客人穿好和服，大家见到她就觉得很和善，体验感很强。和服本身差别很大，最贵的叫"振袖"，日文汉字是"振"和"袖"组合而成。

除了衣服，他们还提供增值服务，可以预约摄影师、化妆师、发型师，就像旅拍店一样，根据人数来调动。如果一位女生过来玩，选最贵的振袖，加上造型和跟拍，一天的全套价格可以到十万日元。

摄影师按时长计费，比如拍九十分钟或者两小时，可以一直跟拍。中国留学生在日本已经过了那个"含泪活着"纪录片的年代，当年客观来讲日本经济更发达，留在这边工作不用思索太多，待遇更好肯定会留。

但现在虽然国内就业环境也很难，起码能得到的机会也很多，压力和机遇并存，经济也不输日本。说到物价变化，他的真实体感是油价变贵了，可能是因为中东原因。

食品类也在涨，米、牛奶都在升高。去便利店和五年前相比肯定过了很多。他觉得日本政府在干什么，为什么政策一下子可以把日本经济弄成这样。

朋友圈子里的交流中，这半年大家聚在一起都在抱怨。说不出具体是什么，但感觉整个社会隐隐对中国人有一种偏见和恶意。

他自己的感受是，在东京这样一个旅游城市，服务业接待很多外国人，有时在小店里能从对方的肢体动作、眼神、语气感受到不友善。

但像KK这个年龄层的人更多的是在很卷的赛道里，比如AI、新能源车或最火的那些赛道里，很多人不舍得停下来，因为列车滚滚向前，一旦停下来就被淘汰了。而且很多人不愿意错过精彩的东西。

无独有偶，另一位在日本生活了整整十一年、于二零二一年底回国的博主长脸，也在一场访谈中给出了更为直白的判断。

他坦言离开日本回国的根本原因，是今天的中国已经足以让海外游子安心回归，纯就生活质量而言，身在何处差别其实不大，那么家人在哪里就应该去哪里。与长脸看法呼应的，还有一位曾被外派大阪、最终提前回国的互联网从业者。

他坦言去日本之前深信媒体吹嘘的工匠精神，飞机落地那天觉得空气都是甜的。媒体吹嘘的滤镜背后，是一个远没有想象中那般美好的真实日本，走近才能看清它本来的样子。