蜜雪冰城现在立项大电影:五万门店的它,凭IP拿全球通行证?国家电影总局2026年4月下旬公示的全国电影剧本备案立项名单里,蜜雪冰城的《许愿吧雪王》赫然在列。从卖柠檬水、冰淇淋的街边店,到拥有近5万家全球门店的茶饮巨头,蜜雪冰城的这次大动作,让不少人好奇:这个靠平价出圈的品牌,到底要把IP这件事做到什么程度?2018年,雪王这个带着红围巾的雪人形象正式诞生。2019年,魔性主题曲刷爆全网,让雪王从郑州走向全国,成了国民级品牌符号。之后的几年里,蜜雪冰城没有停下IP布局的脚步:2023到2024年,两部雪王当主角的原创动画陆续上线,雪王有了属于自己的故事线;郑州、重庆、昆明等30座城市的蜜雪冰城旗舰店,成了热门打卡地。如今大电影立项,蜜雪冰城还透露将打造主题乐园,从最初的品牌logo,到营销内容、动画作品,再到线下文旅业态,雪王的IP生态已经越来越完整。雪王是个实打实的养成系IP:最早它只是个会和网友互动的雪人,靠着大家的玩梗走红,品牌顺着网友的热情深耕内容,用户也自发分享原创内容,雪王的性格一点点变得立体,仿佛是全网一起看着长大的伙伴,现在终于有了完整的生命力和人物弧光。不少品牌都在做IP,但蜜雪冰城的雪王却能成了大家愿意买单的情绪搭子,背后有三个关键原因。第一个绕不开的是平价。一杯柠檬水只要几块钱,文创周边也不贵:盲盒25元一个,小手办9.9元一个,全家买一筐礼物也花不了100元,几乎没有消费负担,这种踏踏实实的亲民感,是很多品牌没有的。再来说形象的包容性。雪王讨喜的形象给了大众充足的解读和情感投射空间,动画选择冒险叙事题材,既稳妥又能传递勇敢善良的正向内核,和蜜雪冰城从街边小店到全球头部品牌的升级之路高度契合。最关键的,是现成的线下载体。蜜雪冰城全球近5万家门店,不用像其他品牌那样烧钱大量铺店就能落地IP,让内容、周边、门店形成闭环,IP落地的稳定性比很多新品牌强太多。IP到底能为蜜雪冰城带来什么?绝不止多卖几杯奶茶这么简单。一是建立不可替代的情感连接。IP让蜜雪从卖产品的商家,变成了能和用户共鸣的陪伴者。从动画、电影到线下互动、文创周边,雪王成了消费者生活里随处可见的伙伴,这种基于信任的情感连接,是任何单一的味觉体验都比不了的。从蜜雪旗舰店的销售数据来看,雪王文创周边的销售额占比已经超80%,这就是最好的印证。用户粘性提升、门店屏效增长,都是水到渠成的事。二是打通跨文化传播的软切口。纵观全球头部品牌,能跨越国界的从来都是文化IP。可口可乐早已超越汽水本身,成为代表快乐的全球符号。蜜雪冰城传递的美味和快乐,更是普世的需求,不用输出复杂概念,只靠最朴素的味觉和情绪,就能让全球用户接受。这张没有距离感的文化名片,正是蜜雪冰城走向世界的核心优势。从靠着一杯冰淇淋站稳脚跟,到把雪王变成能拍电影、做主题乐园的国民IP,蜜雪冰城的升级之路,其实也是从卖产品到卖情绪、卖文化的蜕变。下次走进蜜雪冰城的门店,你买到的或许不止一杯柠檬水,更是一段刻着雪王回忆的日常。