“我现在就很难证明我是我。”面对AI盗播泛滥的困境，温峥嵘在央视采访中无奈地表示。自今年4月以来，她的形象被多个不法商家通过AI换脸技术盗用，出现在不同直播间推销各类产品。

12月1日，温峥嵘及其所属公司舞记八方文化传媒终于采取行动，向公安机关报案并公开指控长沙某传媒公司有组织地制造和传播不实信息。但当天下午，这份声明又被悄然删除。

12月1日，演员温峥嵘在社交媒体上发布报警立案声明，指控长沙某传媒公司“有组织、有预谋、有针对性地捏造并批量发布不实信息”。

声明中提到，网络上出现的“温峥嵘团队把假货和AI联系起来了”、“温峥嵘AI事件反转”等热搜词条均由该公司统一运营和管理。

温峥嵘团队工作人员已于11月29日携带证据材料向公安机关报案。案件现已受理并进入侦办阶段。

然而，戏剧性的一幕在当天下午发生。大约下午4时许，温峥嵘个人账号已删除该报警声明，暂时未对此事作进一步回应。

温峥嵘个人账号主页现在明确写着：“除了本账号直播其他账号均为假冒”。其直播动态显示，自2024年12月7日起，温峥嵘已直播280余场。

这一事件背后是AI技术滥用引发的直播带货乱象。温峥嵘的遭遇在娱乐圈并非个案。

据央视新闻报道，当前有多个直播间同时出现“温峥嵘”的影像，但这些均非其本人出镜。这些内容要么是AI合成的虚假直播，要么是盗播、录播的过往片段。

温峥嵘在采访中详细描述了自己的亲身经历：“早在4月份之前，就说我出现在多个直播间，同一时段，妆发不同，不同的产品，说着同样的话”。

她回忆道，有一次拍完戏回到家中，当时并没有直播，却刷到“我自己在直播”。“我一进去以后，我就说，你是温峥嵘我是谁？我一下就被拉黑了”。

AI盗脸直播背后已经形成完整的黑色产业链。据调查，AI换脸换声服务已形成明码标价的市场。

最基本的换脸换声服务标价463元，仅换声服务约为228元，并且都可以根据客户需求定制话术。

一些不法商家甚至将多位明星的AI形象组合使用。在假温峥嵘的直播中，AI生成的“刘涛”、“张柏芝”都曾来站台捧场。

从明星到普通人，无人能在这场技术滥用中幸免。据《每日经济新闻》报道，一位名叫小雅的女性发现有人盗用她公开发布的照片，用AI生图技术“克隆”了一个相似度高达100%的虚拟形象。

韩国Deepfake事件更是震惊全球，犯罪者通过付费群组上传女性照片伪造色情内容，受害者涵盖未成年人、教师、军人等各个群体。

面对AI盗播乱象，各大平台已经开始采取措施。

抖音电商相关负责人介绍，平台于今年10月启动“仿冒名人宣传”专项治理行动，截至11月初处置侵权仿冒达人账号1.1万个，违规商品6700余个。

在抖音电商公布的典型案例中，某些账号未经授权，利用AI仿冒温峥嵘的肖像、声音信息进行带货宣传。

平台对相关账号采取中断直播、下架违规商品及视频、冻结成交金额等处罚措施。通过专项治理，处置下架温峥嵘相关仿冒侵权视频1万余条，其中带货类视频6900余条，并对37个违规账号进行处罚。

微信平台数据显示，今年1月已处置1.2万条AI仿冒名人营销内容。

11月14日，“网信中国”发文称，网信部门已严厉处置“百货超市小店”、“娜娜好物联盟”、“环球护肤美妆甄选”等一批违法违规网络账号。

同时督促网站平台开展集中清理整治，目前已累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个。

中国政法大学副教授朱巍指出：“未经同意，以AI技术伪造名人形象、声音或冒用其名义进行营销，涉嫌侵权。”

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。

朱巍进一步解释：“AI生成的虚假代言和功效宣传，违反了广告法关于广告不得含有虚假或引人误解内容的规定；同时侵犯了消费者权益保护法赋予消费者的知情权与公平交易权。”

同一违法行为触碰了多条法律红线，既侵害了特定主体的民事权利，也破坏了不特定消费者群体的公共利益和市场监管秩序。

然而，法律监管面临技术快速发展的挑战。朱巍坦言：“AI的概念很广，涵盖生成式人工智能、深度合成等领域。其应用不仅限于仿冒，还延伸至智能推荐、‘大数据杀熟’等价格歧视场景。”

全球范围内，AI换脸都是一个棘手的难题。主要原因在于技术发展与法律滞后。技术与监管之间的关系，就像一场永无休止的猫鼠游戏。

一旦检测技术攻破了当前的伪造技术，后者就会迅速进化，使检测技术永远处于滞后状态。

针对AI技术滥用可能对特定群体造成的影响，专家建议对“一老一小”给予前置性保护。

平台可根据账号年龄信息，对未成年人超出其年龄、智力水平的消费行为进行限制。

对老年人，应强化“适老”关怀，优化操作界面，同时对面向老年人的特定内容进行重点审核，严防夸大宣传和医疗功效暗示。

技术升级也为消费者维权开辟了新路径。今年3月，四川省成都市保护消费者权益委员会联合成都市律师协会发布了《DeepSeek辅助消费维权实用指南》，从法律法规咨询、消费知识查询、维权路径查询、维权实操方法等方面进行示范指引。

成都律协消费者权益保护专业委员会秘书长唐振霖认为，人工智能大模型的应用能够有效降低维权门槛，提升维权效率，为消费者维权提供专业辅助指导。

温峥嵘的账号主页现在只留下一行字：“除了本账号直播其他账号均为假冒”。自2024年12月7日起，她在这个唯一真实的账号上已经直播了超过280场。

而在网络的其他角落，无数个AI生成的“温峥嵘”仍在不知疲倦地推销着来路不明的商品。这场“证明我是我”的战斗，才刚刚开始。