淘宝直播正式调整并升级《淘宝直播管理规则》，进一步明确直播间运营者的主体责任

据网经社报道，2月26日消息，为积极响应国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室联合发布的第117号令《直播电商监督管理办法》，淘宝平台近日正式调整并升级《淘宝直播管理规则》，进一步明确直播间运营者的主体责任，强化直播内容与交易行为的合规管理。

根据新规，直播间运营者需在账号信息主页显著位置公示主体信息，若信息发生变更，须在三个工作日内完成更新。此外，运营者还需对直播出镜人员的身份信息进行严格核验，包括姓名、身份证号码、联系方式、所属机构及相关专业资质等，并在每次直播前向平台备案，相关记录需保存至少三年，确保信息真实可查。

新规还要求直播间运营者建立健全出镜人员培训机制，围绕网络交易、信息安全、产品质量、消费者权益保护及平台规则等内容开展系统培训，并设立上岗考核标准。

同时，运营者需对直播中销售商品或提供服务的经营者信息进行核验，包括名称、统一社会信用代码、经营地址、联系方式及相关资质证明，强化选品与营销用语的审核把关。

在直播内容管理方面，新规强调建立事前合规审核机制，对展示内容、讲解语言、服装布景等进行全面审核。直播过程中，若出镜人员出现口误、表述不当等情况，运营者需现场纠正并保存相关记录。

此外，直播间互动内容也需实时管理，及时处置违法信息，确保直播环境清朗有序。

此次规则调整，也让在淘宝直播的不管是平台还是主播、运营人员等责任都有了一个明确划分，直播内容也开始变得越来越规范化和具体化了。