大家好，我是想要做品牌TVC Reaction栏目的菜鸡公关。

去年十月，品牌方DABAOBAO旅行商店在B站上线了一档自制旅行慢综《他们仨·环游世界》。三位分别来自80、90、00后的明星嘉宾在节目中组成旅行搭子，以穷游的方式体验了韩国济州岛、中国云南、日本富士山等地的风土人情。

这档综艺的最大看点在于，品牌方通过三位情绪稳定的艺人和三段不同目的地的旅程，向观众呈现出几个彼此并不熟悉的小伙伴一起旅行的理想模样。

这也意味着，其他旅综里常见的狗血人物冲突剧情、慢镜头微表情恶意剪辑手法、208W艺人偷懒耍滑导致旅行主线迟迟无法推进等等情况，都不会在节目中出现。

今天，菜鸡公关想借着这个契机，将这档综艺推荐给大家。

受邀参与该综艺录制的三位明星嘉宾，分别是80后模特演员周泓、90后演员于翔、和00后帕尔扎娜（简称小帕）。其中，周泓早年做过饶雪漫书模、于翔热度最高的角色是《一起同过窗》里的任逸帆、小帕是央视主持人尼格买提的侄女。

从知名度来看，三位都属于三线以外的艺人，既不带粉丝流量，也并非drama体质，但在这档综艺里，他们在旅途中所呈现出的情绪稳定状态，以及与当地人建立的温暖链接，真的非常打动人。

比如我们在与他人一起旅行中常会遇见的一些小问题：

在陌生国度里，不知道如何找餐厅？他们的做法是，不纠结，听从命运的指引，站在十字路口转圈，进行随机方向选择；

负责掌管财政大权的小伙伴把钱包丢了？他们直接跳过了相互指责和埋怨的步骤，一同努力回忆此前的付款情景，寻找钱包踪迹；

旅途中想要游玩的景点不同，无法达成一致？他们没有半点扭捏，直接商量分开游玩，最后再聚在一起分享各自的经历。

更为动人的是，他们真正践行了每一个人最初选择旅行的意义，沉浸式感受当地人的生活，彼此相互融入并且保持倾听：

通过他们，我们了解到了两个店主的故事。开了20年的姐妹餐厅，妹妹年少时为爱选择跟随男朋友一起来到济州岛，和姐姐一同开店；一位美术疗愈师的老奶奶，开了一家名为陪伴的店，白天当老师，晚上经营。

我们也听到了艺人小帕的故事，人生中第一次出国、第一次体验按摩、第一次爬汉拿山。这也让我们意识到，不是每一位艺人都是208W，也有本身就是普通人的艺人。

在他们第一趟韩国济州岛的旅行里，最触动菜鸡公关的一个场景是，艺人小帕在徒步雨林的途中，接受了节目组发布的任务，为五位陌生人写诗，这里节选一段，分享给大家：

《松果》

层层叠出我的世界

每脱落一瓣就被消失碎片

在重复中创造或消亡

在天地中

不知轻盈是上升还是毁灭

就目前市面上的情况来看，品牌赞助综艺的案例数不胜数，但品牌自制综艺的形式却是少见，DABAOBAO旅行商店也称不上是一家知名品牌，菜鸡公关至今甚至都没能搜索到该品牌的完整介绍，只知道它在杭州开了一家线下门店。

所以，DABAOBAO旅行商店愿意选择自制综艺的原因，菜鸡公关也不得而知，但从整体成本来看，这档综艺投入是不算高的。

从嘉宾的选择来看，这三位只能勉强称得上是明星，出场费高不到哪里去；制作方面，根据节目片尾名单显示，拍摄团队共计十余人，包括导演、摄影师、跟拍PD等，再考虑到全网几乎无商剪视频和商业稿件投放，宣传费用也近乎为零。

粗算下来，最大的支出可能在团队出行交通和住宿费上，但相比市面上主打流量明星的热门综艺，《他们仨·环游世界》的整体成本应该远远少于这些综艺的赞助费，也就是说，头部品牌们如果想要效仿这种形式，费用上并不是难题。

最大的现实问题，可能就是传播效果了。虽然这档品牌自制综艺，B站视频评论区，几乎零差评，收获了非常好的口碑，但数据确实惨淡，单集最高播放量27W，均集不到10W，甚至都比不上一般网红日常视频的效果。

比起节目制作上的改进，DABAOBAO旅行商店如果想要继续推进下一季，更需要在传播端下大力气。

但不管怎么说，品牌自制综艺的这条道路，确实值得各大品牌方们思考。在内娱自成一圈、流量明星数据成谜的当下，品牌方如果能够将节目制作全程掌控在自己手上，可能有机会闯出一片新的天地。

而作为节目的忠实观众，菜鸡公关也希望DABAOBAO旅行商店能够在这档综艺里探索出企业的商业价值，从而让我们能够继续享受节目，体验看别人穷游的乐趣。

以上纯属菜鸡公关非常不成熟的看法，欢迎理性讨论。谢谢大家一直以来对菜鸡公关的关注和支持。