2026年前9个月，中国对韩国白酒出口额达3332万美元、同比暴涨85%，而同期整体白酒出口下跌超四成。韩国本地年轻人用混饮改造了白酒喝法，便利店和百货渠道同步爆发。
3332万美元
2026年前9个月对韩白酒出口额
↑85.2%
同比增幅，跃升至第二大出口地
↓46.6%
同期白酒整体出口降幅（上半年）
600万瓶
烟台古酿2025年在韩年销量
85%怎么来的：不是多卖了几箱，是结构换了档
1
对韩出口均价同比抬升97.3%，几乎翻倍——粗略倒推，出口量增幅远低于金额增幅
↓
2
GS25旗下Wine25+平台白酒销售额较2023年涨了35倍；高端酒占平台酒类订单35%、平价酒占40%，两头同时放量
↓
3
结论：85%的出口增长主要由"产品结构升级+渠道扩张"驱动，而非单纯走量
出口五大目的地：韩国一枝独秀
韩国
3332万美元 ↑85.2%
缅甸
2296万美元 ↑17.0%
美国
2144万美元 ↓6.3%
新加坡
1568万美元 ↓43.9%
日本
1489万美元 ↓24.4%
数据来源：海关数据，2026年1-9月，剔除中国香港、中国澳门后排名
四类买家：谁在喝、怎么喝、花多少
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MZ世代年轻人（20-30岁）
7-11统计该群体在中国酒类销售额占比从2023年的35%升至2025年的50%。把34度烟台古酿兑啤酒做"烟啤"、加冰兑气泡水做Highball，在便利店随手买走一罐。
偏好：清香型平价高粱酒 · 场景：便利店、餐吧混饮
🎁
中产与商务人士
GS25数据显示10万韩元以上高端酒占酒类订单35%。首尔瑞草区律所圈高价茅台表现突出，平泽、利川半导体厂区企业员工消费需求旺盛。
偏好：茅台、洋河等高端酒 · 场景：商务宴请、节日送礼
🏠
在韩华侨与中老年老客
长期基础盘。老一辈沿用"白干"叫法（韩语"빼갈"），一瓶500ml烟台高粱酒在韩国零售网站约1.5万韩元，评论区几乎全是韩语。
偏好：传统清香高粱酒 · 场景：中餐馆聚餐、家庭小酌
🍜
中餐爱好者与餐饮商户
韩国炸酱面、糖醋肉、火锅、麻辣烫等中餐场景自然带动白酒消费，加上中国游客和商务往来的附带需求。
偏好：平价浓香/清香 · 场景：中餐馆佐餐
为什么韩国能接受，别处难？三层门槛被拆掉了
1
文化门槛低
：烧酒本身就是蒸馏谷物酒，韩国人熟悉透明、高度、佐餐的谷物烈酒，接受白酒的门槛比欧美低得多
2
喝法门槛低
：烧酒兑啤酒的"烧啤"是国民喝法，"烟啤"沿用同一套语法；Highball潮流教会年轻人"烈酒+汽水"，兑饮把白酒香气稀释成风味点缀，度数降到5度上下
3
香型恰好适配
：清香型高粱酒香气淡，最适合兑饮。国内价格越低的清香型在海外越容易被接受，国内最贵的酱香型出海门槛反而最高——价格体系到了海外几乎倒过来
一瓶白酒到韩国，税占多少
进口完税价格
100元
＋
酒税（完税价×72%）
72元
＋
教育税（酒税×30%）
21.6元
＋
增值税（上述合计×10%）
19.4元
到岸含税 ≈ 213元，还没算进口商和零售加价
从价计征意味着酒越贵税越重。用便宜的高粱酒做基酒兑着喝，是韩国消费者在高税负下最划算的方式。
两条出海路线：大众口感 vs 文化体验
烟台古酿
策略
本地化口感 + 便利店/餐饮渠道 + 大众消费
产品
125/250/500ml三种规格，2026年推出"嗨爆"调配酒
成绩
2025年韩国年销600万瓶，覆盖GS25、CU、7-11等主流便利店
贵州茅台
策略
文化体验 + 品鉴活动 + 高端礼赠/餐酒场景
动作
2026年10月首尔"茅台之夜"，Wine25+首开白酒专题讲座
定位
瑞草区律所圈高价酒表现突出，服务商务与节日送礼需求
"烟台"从地名变成口味：红利还是风险
CU便利店曾售卖一款"烟台汤力"罐装Highball，5.5度、带高粱香，但配料表显示基酒是韩国本地食用酒精，与烟台高粱酒无关
厂商回应：烟台是中国地名，拿来做产品名称没有问题
"烟台"在韩国已从城市名变成风味标签——对中国品牌而言，这既说明市场认知度高，也意味着地理名称被借用的竞争风险
时间脉络
2026年11月6日
烟台韩国周启幕
第九次山东省—韩国经贸合作交流会上，烟台古酿公布2025年在韩年销600万瓶。
2026年10月
茅台首尔品鉴活动落幕
首尔"茅台之夜"举行，Wine25+首次开设白酒专题讲座，邀请韩国本地餐酒馆主理人与KOL参加。
2026年前9个月
对韩出口暴涨85%
出口额3332万美元、均价涨97.3%，韩国超过澳门跃升为第二大出口目的地。
2003年
烟台古酿登陆韩国
正式进入韩国市场，从中餐馆配酒起步，逐步进入商超和便利店主流渠道。
理性看：这波增长能持续吗
已确认的利好
韩国有烧酒消费底盘、Highball潮流正盛、便利店渠道成熟，白酒嵌入本地饮酒场景有真实消费力支撑，不是一次性营销脉冲。
需要观察的变量
目前出口基数仍小（3332万美元），高增速能否持续取决于渠道渗透的天花板和韩国本土酒企的竞争反应。Wine25+平台订单增速46.7%已开始放缓。
明确的风险
"烟台"等地理名称已被韩国本土产品借用做口味标签；72%酒税+教育税的从价征收结构天然打压高端酒放量。这条路径是韩国市场特征，不能直接外推为全球通用模板。