事件摘要

10月26日，懂球帝发布声明称，姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，平台决定“不予翻译、不予传播”。10月27日，东鹏饮料、补水啦、蒙牛、妙可蓝多等品牌先后宣布终止与姆巴佩的合作，小红书表示其与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日期满结束，并正持续核查和下架相关物料。同日，外交部回应称，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。10月27日晚，姆巴佩公开致歉。10月28日，有媒体转引称，姆巴佩此前在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，占其个人全球商业总收入的38%。[[4]][[2]][[3]][[25]][[26]]

中国区占比

38%

媒体称占其个人全球商业收入

中国区收入

2200万欧

媒体引用的年度代言收入口径

首个节点

10月26日

懂球帝称相关内容不翻译、不传播

集中解约

10月27日

东鹏、蒙牛、妙可蓝多等表态

中国区钱从哪来[[22]][[33]][[42]]

按相关报道口径，姆巴佩在中国市场的收益主要涉及品牌代言、平台内容合作，以及被媒体概括为中国区年度商业权益估值的部分。关于“2200万欧元”“占比38%”的说法，均来自10月28日媒体对英国《金融时报》口径的转引；另有报道指出，这一口径更接近中国区域全部商业权益的整体估值，不等同于已公开披露的单笔合同金额或实际回款。[[4]][[22]][[25]][[26]][[28]]

关键进展倒序看[[13]][[14]][[16]][[22]][[36]]

10月28日

媒体转引“2200万欧元、38%”口径

相关报道称，该数字对应姆巴佩在中国市场的年度代言收入或中国区商业权益估值占比

数字口径

10月27日晚

姆巴佩公开致歉

其表示此前言论欠妥，称对中国人民及其历史怀有深深的敬意，并向相关人士道歉

回应

10月27日下午

外交部回应

发言人郭嘉昆表示，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制

10月27日上午至中午

品牌陆续终止合作

东鹏饮料及补水啦、蒙牛、妙可蓝多等先后发布声明，宣布终止与姆巴佩全部合作

10月26日深夜

平台先行表态

懂球帝声明称，姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，平台决定不予翻译、不予传播

各方怎么反应的[[22]][[13]][[42]]

坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作

东鹏饮料及补水啦声明

即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作。对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍

蒙牛乳业声明

小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。目前，平台正在持续核查并下架相关物料

小红书声明

伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制

外交部发言人郭嘉昆

皇马与中国赞助商的合作关系没有变化。这是球员的个人表达

皇马俱乐部

我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉

姆巴佩致歉表述

赛场表现与商业合作背景[[4]][[8]][[24]]

在此次风波前，姆巴佩在西甲国家德比中梅开二度，帮助皇马击败巴萨，并达成皇马生涯第100粒正式进球。与此同时，他在中国市场已有较多商业合作：东鹏“补水啦”于2026年4月官宣其为代言人，蒙牛与其合作始于2021年世界杯周期，妙可蓝多也在2026年官宣相关合作。赛场影响力与商业合作基础叠加，使此次事件在舆论和品牌层面都迅速放大。[[1]][[9]][[5]]

钱怎么算、影响落在哪[[8]][[33]][[42]][[43]]

公开报道显示，姆巴佩2026年总收入约为1亿美元，其中场外商业收入约3000万美元。关于“2200万欧元”的说法，有媒体解释为其在中国市场的年度代言收入或中国区域全部商业权益的整体估值，可能包含品牌代言、肖像授权、线下活动、社交媒体传播配套权益等，因此与福布斯统计口径并不完全一致。已能确认的直接影响主要体现在合作变动上：东鹏饮料及补水啦、蒙牛、妙可蓝多均已宣布终止合作，小红书称合作早已到期并在下架相关物料；昂跑则被报道已清空微博相关内容，但尚未见正式解约声明。[[9]][[4]][[22]][[24]][[28]]

道歉之后呢[[14]][[20]][[22]]

10月27日，姆巴佩在致歉中表示，自己的言论“欠妥”，并称“我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉”。同日，外交部回应称，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。与此同时，西甲主席特巴斯公开道歉并与中国驻西班牙大使会面等信息，也出现在后续报道中。就现有公开信息看，事件已从个人言论争议，延伸至品牌合作、平台处置及相关机构表态等多个层面。[[3]][[2]][[4]][[28]]