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当AI换脸、数字人技术快速普及，娱乐圈正在发生一场颠覆性变化。过去明星最珍视的面部肖像，如今变成了一份可以签约、授权、商业化的数字资产。很多网友用通俗的说法形容这件事：明星把脸“卖给AI”。

但很多人存在误解，所谓“卖脸”，并不是一次性把肖像永久卖掉，而是签署肖像授权合同，在约定期限、指定场景内，允许AI公司训练、生成自己的数字分身，用于广告、游戏、短剧、漫剧等商业内容。未经本人同意私自克隆面部，属于侵权盗脸，和艺人主动授权完全是两回事。


现在已经有多位知名艺人公开官宣AI肖像授权，我们一起来盘点这些率先入局的明星，以及这场AI数字人浪潮背后的机遇、争议与巨大风险。

一、率先开放AI面部授权的明星案例

1. 王祖贤：息影22年，授权巅峰时期的容颜

最出圈的案例，就是息影多年的王祖贤。2026年，网易游戏推出短片《倩影》，观众再次看到白衣飘飘、聂小倩模样的王祖贤，但短片里面并不是真人拍摄，而是经过本人正式授权的AI数字形象 。

这份合同有非常严格的边界约定：授权范围仅限她20岁至30岁巅峰时期的面部肖像，仅用于这款游戏的宣传短片、游戏NPC、游戏内时装，不允许跨领域乱用，不能用于影视剧、带货直播。本人不需要出镜、不用参加拍摄，仅凭当年的经典形象素材，就能获得商业收益。

王祖贤本人没有复出拍戏，但是她年轻时的样貌，通过AI继续活跃在屏幕上。这件事也成为国内明星AI肖像授权的标杆案例，证明老牌艺人可以把记忆里的经典颜值，变成长期可持续的资产。

2. 戚薇：打造专属AI数字分身，出演AI漫剧

演员戚薇是内娱首位主动官宣AI数字分身的女星。她授权肖像与声音，诞生数字人“韩清夏”，主演AI漫剧《末日盛夏》，角色长相、声线全部复刻戚薇本人。

这件事当时引发巨大争议，不少网友吐槽“演员把脸交给AI，是在砸自己饭碗”。面对质疑，戚薇本人给出回应：与其被别人偷偷盗脸、私自换脸商用，不如自己主动掌握肖像授权，把控内容创作的底线。合同内明确约定，所有AI生成的成片，都需要她本人审核，禁止生成低俗、丑化形象的内容。

3. 游本昌：93岁高龄，授权AI继续演济公

老戏骨游本昌，年纪已经无法承受高强度拍戏、熬夜拍摄，于是选择将肖像和声音授权AI，拍摄AI微短剧《济公之冒牌降龙》。

AI数字济公延续游本昌当年的经典形象，不用老人亲自奔波片场，就可以继续演绎济公故事。游本昌的想法很简单：用AI延续经典角色，让济公这个IP持续传承。这也打开老年演员的新思路，高龄艺人可以依靠数字分身延续演艺生命。

4. 吴启华：授权20岁年轻面容，拍摄AI电影

62岁的吴启华，把自己年轻时期的肖像授权给AI电影项目。制作方利用他早年《九品芝麻官》《妙手仁心》的影像素材建模，复原二十岁的样貌，由AI数字形象出演男主角。

年纪增长之后，中年演员大多只能演长辈、配角，很难再担任青春偶像剧男主。而AI技术，能把记忆里年轻的演员形象重新唤醒，这也是很多中年演员愿意开放AI授权的重要原因。

5. 何晟铭：内娱男演员试水AI短剧授权

演员何晟铭也完成面部AI授权，由他的数字分身出演霸总类AI短剧，片中包含大量亲密戏份。何晟铭坦言，现实里50岁的年龄，很难再拿到年轻男主剧本，AI数字形象给了他另一种表演的可能性。

除了这些公开案例，还有一批艺人选择和平台签约，开放数字人授权。但与此同时，大量明星坚决拒绝AI肖像授权，一旦发现被盗用换脸，会立刻发律师函维权。吴越、易烊千玺、迪丽热巴等艺人，都曾多次遭遇未经许可的AI换脸带货、短剧盗脸，公开维权抵制盗脸行为。

二、明星授权AI数字分身，到底能赚什么钱？

很多人以为“卖脸”是一笔一次性巨款，实际商业模式远比想象复杂。

第一种模式：一次性授权费。在约定项目周期内，厂商支付一笔费用，使用明星数字形象做游戏短片、广告、短剧。项目到期，授权自动失效。

第二种模式：分成模式。AI数字人产出的短剧、直播带货、IP衍生品产生收益，艺人按照合同约定比例持续分成。相当于数字分身24小时不间断工作，源源不断带来被动收入，也就是网友口中的“躺赚”。

对于息影、高龄、档期紧张的艺人，这套模式吸引力很强。真人拍戏要进组几个月，风吹日晒，而数字分身可以无限次生成短视频、广告素材，不用跑现场、不用协调档期。

但是，这笔生意的合同陷阱极多。如果合同写得模糊，没有严格限定使用场景，授权出去的面部，有可能被厂商二次训练，用到广告、短剧甚至其他类型作品，超出艺人原本预期。


三、巨大争议：是资产变现，还是亲手砸演员行业饭碗？

艺人把肖像授权给AI这件事，舆论一直两极分化。

支持者认为，肖像权本身属于艺人个人，怎么处置是个人权利。AI只是一种工具，就像当年绿幕、CG特效一样。老演员可以延续经典角色，息影艺人可以把年轻时的形象变成资产，只要合同写清边界、内容经过本人审核，完全合法。

反对的网友则充满担忧：如果大量明星开放AI授权，资本会更倾向使用低成本数字演员。未来短剧、广告不再需要真人演员进组拍戏，大量中小演员、群演的工作机会会被AI挤压。当明星的数字分身可以无限拍摄短视频、直播，真人的商业价值也会被稀释。

还有一个无法回避的隐患：形象失控。哪怕前期约定了使用范围，AI模型一旦训练完成，模型文件存在被泄露、二次滥用的风险。一旦模型流出，别人可以利用这套面部模型，生成虚假广告、低俗视频，对艺人声誉造成毁灭性打击。

四、分清两个概念：主动授权 vs 被盗脸

这是绝大多数网友最容易混淆的关键点：
✅ 主动授权：艺人或经纪公司签署正式合同，明确期限、使用场景、审核规则，属于合法商业行为，也就是大家说的“把脸授权给AI”。
❌ 盗脸侵权：没有经过本人许可，直接抓取网络照片、视频，用AI换脸做带货广告、短剧，属于违法行为。演员吴越被AI伪造带货视频，就是典型盗脸侵权案例。

根据《民法典》规定，未经许可利用信息技术伪造他人肖像，属于侵犯肖像权；声音权益参照肖像权保护。2026年最高法也出台相关指导意见，进一步规范AI虚拟形象商用的边界。


五、行业未来走向：AI肖像授权会成为明星标配吗？

现在行业正处在试探阶段，头部艺人分成两派。一部分艺人拥抱AI，主动把肖像做成数字分身，抢占IP开发红利；另一部分艺人坚决不授权，严防自己的面部数据被训练，一旦发现盗脸立刻起诉。

未来，AI肖像授权会走向精细化合同。越来越多经纪公司会在合同里增加限制条款：禁止生成低俗、色情、虚假宣传内容；所有AI物料必须艺人预审；禁止把面部模型二次训练、转授权给第三方；约定到期后，厂商必须删除训练模型。

AI不会完全取代真人演员。观众依然需要真人的情绪、现场表演，但是数字分身会大量用于短视频广告、游戏宣传、漫剧、直播等轻量化内容。

这场变革摆在所有艺人面前一道选择题：是主动掌控自己的数字肖像，变现IP价值；还是拒绝授权，全力守护面部肖像不被AI滥用。

明星把脸交给AI，本质是一场和新技术的博弈。收益可观，但风险同样如影随形。当数字分身越来越逼真，如何守住肖像、名誉、商业边界，将是娱乐圈未来数年持续面对的难题。