观致正在从“中国制造”走向“中国创造”。观致是一家源于中国，在行业内处于领先地位的中国品牌，它集合了中国与世界各国最优秀的人才，以其优良的质量和精良的生产工艺，为广大消费者提供了一种舒适、安全的驾驶感受。奇瑞与以色列企业联合投资，于2007年组建了“奇瑞 QUIET”。

观致集团拥有23个来自世界各地23个国家的工程师、技术、经理，他们大多曾在德国、德国、欧宝、沃尔沃、萨博、福特、宝马等世界著名车企担任过要职。观致一直以来都保持着正确的开发方向，使其所生产的产品与世界顶级的水平相媲美。观致在2018年度实现了63000台的销量，较上年同期增加了320%。

观致5 S符合国家六排放法规，并于今年八月开始销售，同时，“国六版”观致3 S也将于九月面世。观致的雇员数量达到了一个新的高度，到了2019年9月份，达到了2500名。中文名称“观致”的意思是：“观”指的是“学”、“悟”、“取诸家之所长”；致，代表着极致，代表着独特。因为气势恢宏，所以看起来很是精致。这是一个适合于新公司的新词。

Q是质量的象征，而 Qoros在英语中的读音类似于希腊文中的“Khoros”，意思是“和声”。欧洲大多数汽车标志都是圆的，独有风格不谋而合。logo的缩写“Q”，意为“质量”，赋予我们无限的创意。以一种别具一格的方法解读该字体，以正方体的形状为基础，加以粗大处理，给人以全新的感受。

随着年龄的增长，越来越多的人开始关注质量，而观致公司的热情就是用自己的技术去创造高质量的产品，所以观致公司对自己的 LOGO做了非常细致的修饰。LOGO的另外一大特点是易于辨认。我们把公司英文名字“QOROS”融入到标志中，使标志自身具有鲜明的个性特征。

LOGO设计好之后，接下来就是怎么展示了。观致将一切可能的展示形态，分为两个平面与三个维度，并根据其应用的角度，以矩阵的形式展示出来，观致轿车的钥匙圈就是 LOGO延伸的绝佳范例：四边形的钥匙圈上，各种功能按键以三维形式排布，以 Q字围成一圈，显示出观致独特的创意。

观致的正方形标志象征着观致的品牌理念。这也是观致汽车不断进取、不断进取的表现，是其实力的有力体现。以“高品质”轿车为目标的“观致”就是“QOROS”的意思。以“顾客需要”为中心，致力于给城市顾客带来比开车更多的快乐。观致汽车的“独立精神”包含了三个层面：一是公司的独立，打造一支独立的全球团队，建立起一支独立的研发团队，树立起一种国际化的视野，树立起一支符合世界水平的优秀品牌。

观致以其自身的个性为核心，以“有眼光，有眼光”为核心，以“高质量的汽车，送给有眼光的人”为核心；凭借着自己的个性，观致汽车将通过“极致的设计”、“细腻的操控”、“观致汽车的交互”三个核心，来为用户提供全新的体验。所以，观致在宣布“独立”的时候，并没有将“国际身份”挂在嘴边，反而成为了一个“中国自主”的品牌，这种改变，才是观致真正的灵魂所在。

如今，观致在其本身的文化层次上，更是在强调中国轿车的“独立精神”，向顾客展示中国轿车的独立思考，有自己的态度，有自己的见解。观致将走出一条从品牌，产品，车联网，用户体验，渠道革新的道路在品牌文化方面，观致公司在十余座城市进行了深入调查后，推出了全新的“走，有自己的看法”，这不仅是一种独立的、勇于创新的思想，更是一种体现了观致公司优秀的质量和独一无二的性格，希望能够与个人的看法相吻合，从而形成一种人性化、感性的价值观。