2026年10月26日，效力于皇家马德里的法国球员姆巴佩在采访中发表涉华不当言论（具体内容国内媒体未公开翻译）。懂球帝于10月26日深夜发布声明，称其发言"涉及对中国和中国人民的伤害"，拒绝翻译。10月27日，东鹏饮料、蒙牛先后发布声明宣布终止全部合作。[[5]][[6]]

从言论曝光到品牌切割有多快

品牌切割速度

不到12小时

从言论曝光到东鹏官宣解约

解约品牌数

2家+

东鹏饮料、蒙牛已官宣终止合作

48小时连锁反应

10月26日凌晨

国家德比梅开二度

姆巴佩在诺坎普双响绝杀巴萨，达成皇马百球里程碑。

10月26日

涉华不当言论采访曝光

姆巴佩采访中的不当言论从海外传回国内，球迷社交平台迅速发酵。

10月26日深夜

懂球帝发布声明

声明称姆巴佩发言"涉及对中国和中国人民的伤害"，拒绝翻译，呼吁球迷理性观赛评论。

舆论引爆

10月27日上午

东鹏饮料官宣终止合作

东鹏饮料集团声明：坚决反对、零容忍伤害民族感情行为，即日起终止全部合作。旗下补水啦同步解约。

首个解约

10月27日上午

蒙牛宣布终止全部合作

蒙牛声明对伤害中国人民感情的言行坚决抵制，终止与姆巴佩的全部合作。同日昂跑清空相关内容，咪咕撤下其进球影像，虎扑拿掉其金球奖排名。

全面切割

姆巴佩的中国商业合作

姆巴佩在中国主要代言两个品牌：蒙牛和东鹏旗下补水啦。据相关报道，仅这两项合作年收入可达上千万级别。

其中东鹏补水啦于2026年4月才官宣签约，投入大量资源铺开宣传，姆巴佩曾用中文录制广告词。合作仅约半年即因此次事件终止。此外，昂跑官方微博清空了姆巴佩相关内容，虎扑等平台也在陆续清理相关素材。[[16]][[23]][[3]]

各方怎么说

由于他的发言涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译……也希望球迷朋友们理性观赛评论，不做越界发言，共同维护社区氛围。

懂球帝

国内头部足球资讯平台，10月26日深夜声明

球技再好，也不能践踏底线；名气再大，也不能肆意妄为；流量再高，也不能凌驾于尊重之上。

楚天都市报

10月27日评论文章

都在怒斥姆巴佩辱华，又都不敢正面指出他具体是怎么辱华的，看来真的是踩到红线了。最好官方给予指导意见，统一一下制裁的标准和时限，以防时过境迁后有些机构和品牌又给人家送钱求合作。

付政浩

体育媒体人

姆巴佩的情商确实高，回答滴水不漏，应该接受过专门的公关培训……所以，还说他这次不是故意的？

网友热评

微博球迷讨论

截至发稿，姆巴佩本人及皇家马德里俱乐部均未就此事公开回应。其社媒最新动态仍为国家德比进球的庆祝内容。同日金球奖颁奖礼上，姆巴佩位列第二。他在红毯采访中表示："批评？你无法让每个人都喜欢你。我不会改变，我不介意被批评。"但未提及涉华言论争议。[[11]][[18]]

此前类似事件回顾

球员

事件概述

当时的市场反应

厄齐尔

发表涉华不当言论

国内转播平台下架相关赛事内容，品牌方终止合作，彻底失去中国市场至今未恢复

赫伊森（皇马）

发表涉华不当言论

遭中国球迷强烈抵制

姆巴佩（本次）

采访中发表涉华不当言论

东鹏、蒙牛等品牌宣布终止合作，不到12小时完成商业切割

有球迷指出，厄齐尔事件后其在中国的商业合作和媒体曝光长期未恢复，至今仍是"前车之鉴"。也有球迷注意到，赫伊森此前的不当言论加上此次姆巴佩事件，使得皇马俱乐部的球员涉华争议已非个案。有评论进一步追问：俱乐部在球员的跨文化敏感度教育上到底有没有上心？更有舆论指出皇马此前类似事件的处理存在"双标"——道歉往往"仅在中国可见"，其他平台悄无声息，这种冷处理消耗的是中国公众对这家世界级俱乐部的信任。[[4]][[14]]

后续值得关注的几个方向

方向一：姆巴佩及皇马是否回应

截至发稿，双方均未就此事公开表态。此前有媒体人指出，"请姆巴佩做代言的中国企业，此刻是不是该有所行动表态？千万不能装聋作哑。"有分析认为，姆巴佩此前接受过专门的公关培训，采访回答"滴水不漏"，此次言论更像是有意为之而非无心之失，这也让外界对其是否会真诚道歉持悲观态度。[[14]]

方向二：是否有更多品牌或平台跟进

目前已有东鹏饮料、蒙牛官宣终止合作，昂跑清空相关内容，咪咕撤下其进球影像，虎扑拿掉其金球奖排名。有评论呼吁"统一制裁的标准和时限，以防时过境迁后有些机构和品牌又给人家送钱求合作"。是否有更多合作方采取进一步措施，仍有待观察。[[23]][[3]]

方向三：事件是否影响皇马整体在华形象

有球迷评论"怎么又是皇马球员""真不是一次两次了"。也有评论认为不应因个人言论连带抵制整支球队和联赛。但反对者指出，如果俱乐部持续"装死等风头过去"，不对球员进行约束教育，就难以摆脱连带质疑。[[23]][[14]]

一个值得深思的问题

有评论指出，此事的核心不在于"说了什么"——具体内容未被公开，本身已经说明了问题的严重性。核心在于"玩笑的边界"。一个身负巨额中国商业代言的公众人物，在公开采访中以戏谑的口吻触碰他国的历史与情感，这不是幽默，是傲慢。幽默的底线是尊重，玩笑的前提是对方也觉得好笑。[[4]][[19]]

讽刺的是，就在本月早些时候的同一系列采访中，姆巴佩曾说："没有人会通过电视真正了解你""我也会犯错，我对此没有意见"。如今回看这番话，更像是为自己的傲慢预留的退路。问题是，公众人物在底线问题上的失分，没有"下一届"可以弥补。[[7]][[4]]