尽管泰国整体旅游业仍面临经济因素和区域竞争的挑战，但泰国旅游局(TAT)认为，通过“价值驱动增长”战略，为吸引“优质游客”创造经济价值并提高旅游业竞争力，存在着巨大的机遇。

泰国旅游业的数据显示，2026年1月1日至5月24日，泰国接待外国游客1343万人次，旅游收入达6539.9亿泰铢，随着假日旅游和航班连接的改善，每周游客人数出现反弹。来自亚洲及南太平洋地区的短途游客总数超过824万人次。其中，东亚地区累计超过373万人次，东盟、南亚和南太平洋地区累计超过450万人次。尽管面临持续的经济挑战和区域内旅游业的激烈竞争，这一数字依然保持增长势头。

赴泰前五大旅游客源市场分别是：

中国：2,237,215名游客；

马来西亚：1,552,217名游客；

印度：1,003,993名游客；

俄罗斯：928,774名游客；

韩国：525,550名游客。

TAT致力于通过在节假日和旅游旺季期间开展促销活动，持续刺激这些市场，以保持旅游增长势头，并为泰国旅游业创造经济价值。“泰国旅游局预计，到2026年，将有约2187万来自周边市场的游客到访泰国。”

截止至5月24日，中国旅游市场展现出尤为强劲的增长潜力，增速最高。目前中国市场已有2,237,215 名游客赴泰旅游，同比增长超过34万人次。随着飞往泰国的航班数量和座位运力持续增长，中国游客已成为推动区域增长的强劲引擎。

同样，中国台湾市场也持续保持增长势头，累计游客人数超过41万人次，同比增长3.68%。台湾市场自由行游客和回头客的比例也较高。2026年2月的春节长假以及游客目的地从日本转向台湾，都促进了这两个市场的增长。

与此同时，印度市场作为一个巨大的潜在市场持续增长，累计游客人数超过100万人次，同比增长8.80%。缅甸和菲律宾市场也呈现强劲增长。缅甸游客赴泰旅游人数超过29万人次，同比增长24.47%，主要目的是就医、教育和商务。尽管面临经济限制和国内环境因素，缅甸游客的赴泰意愿依然强烈。菲律宾游客赴泰旅游人数超过24万人次，同比增长2.21%，泰国继续位列菲律宾游客十大热门旅游目的地之列，这体现了泰国作为亚洲地区重要旅游目的地的巨大潜力。

推动这一时期旅游业发展的因素包括：针对高端游客和具有特殊兴趣的游客（例如奖励旅游者、高尔夫球手、养生旅游者和情侣）开展积极的市场营销活动；以及通过包机和线上平台推广来刺激国际市场的“泰国夏季狂欢”项目，该项目旨在加强“空中连通性”。

此外，前往泰国参加K-pop和T-pop艺人的演唱会、粉丝见面会和粉丝大会的趋势也是一个重要的推动力，尤其是来自东盟国家、日本、韩国、台湾、香港和中国的粉丝群体，这些地区代表着消费能力强的庞大粉丝市场。与此同时，泰国政府的支持性政策，以及中国等主要市场的延长假期，都是促进泰国旅游业发展的重要因素。

TAT预计，在2026年第三季度，受5月至8月许多东盟国家学校假期以及主要市场（尤其是中国）暑假的推动，周边市场可能会保持稳定或略有增长。然而，机票价格上涨可能会促使游客更频繁地选择短途旅行或在区域内旅行，从而加剧区域旅游的竞争。因此，2026年5月至7月是泰国吸引优质游客并确保充足航班运力的关键时期。

总的来说，泰国旅游局通过将战略从“客流量恢复”理念转向“价值驱动增长”模式，重点在于为仍有旅行潜力的旅游群体创造价值。这将为泰国旅游业产生经济价值和长期竞争优势，并有助于以可持续的方式为旅游经济分配收入。