2026年1月1日，比亚迪正式发布2025年12月产销快报，数据显示当月新能源汽车销量420,398辆，同比下滑约18.2%；2025年全年累计销量4,602,436辆，同比增长7.73%。其中纯电车型12月销量190,712辆，全年累计2,256,714辆，同比大增27.86%。2025年12月出口新能源汽车合计13.3万辆，海外销量同比增长超150%，占总销量比重升至21%。

销量结构分析：纯电强势增长，海外成新增长极

比亚迪2025年销量结构呈现"纯电主导、海外发力"的特点。纯电车型全年累计销量达225.67万辆，同比大增27.86%，成为增长主力；混动车型则凭借经济性稳住基本盘，形成"纯电主导、混动补充"的双轮驱动格局。

值得注意的是，12月比亚迪海外销量达13.3万辆，同比激增297%，成为集团重要增长极。全年海外销量突破百万大关，较2024年实现翻倍增长，出海足迹覆盖超110个国家和地区，占总销量比重升至21%。

行业对比：龙头遇冷，智能体验成新竞争焦点

2025年12月，中国新能源乘用车零售量预计达140万至145万辆，同比增长超25%，环比增长约20%。市场仍在扩张，渗透率逼近57%。然而，作为行业龙头的比亚迪却逆势下滑，当月销量同比下滑18.2%，而同期鸿蒙智行交付近9万辆，小米汽车突破5万辆，零跑同比增长42%。

比亚迪2025年全年销量虽达460万辆，增长7.73%，但第四季度连续承压。行业分析认为，这反映了新能源市场竞争逻辑已变——当对手用智能化、品牌力和精准定位抢夺用户时，比亚迪的规模优势正被稀释。

比亚迪应对策略：聚焦核心产品，加速技术转型

面对市场变化，比亚迪已采取多项应对措施：

目标调整：2025年将年度销量目标从550万辆下调至460万辆，开始"断臂求生"——砍掉非核心车型，聚焦四款战略爆款。技术投入：日均研发投入超1.6亿元，押注固态电池与高阶智驾，加速技术转型。品牌升级：仰望品牌同比增长132.8%，完成高端化转型；方程豹品牌全年保持高速增长，11月销量达37405辆，同比激增339%。海外市场：加速全球化布局，2025年海外销量同比增长超150%，成为新增长极。

未来展望：从规模优势到技术体验

比亚迪2025年成绩单虽有波动，但全年销量稳居全球新能源汽车销量冠军宝座，累计销量达460万辆，较2024年增长7.73%。这表明比亚迪在新能源汽车领域的领先地位依然稳固。

然而，随着市场竞争加剧，比亚迪正从"规模优势"向"技术体验"转型。正如行业分析所言："新能源车市没有拐点，只有洗牌。比亚迪的下滑不是终点，而是提醒：规模不再万能，技术、体验与品牌，才是新护城河。"

未来，比亚迪将通过持续的技术创新和品牌升级，重塑市场竞争力，继续引领中国新能源汽车发展。