当「Z世代」成为养宠主力，宠物食品的「高端化」战争开始了。
《2025年中国宠物行业白皮书》中明确指出，2024年90后仍然是养宠主力军，占比41.2%。00后占比显著提升，从2023年的10.1%增长到了2024年的25.6%。
随着养宠主体的“年轻化”，“科学养宠”“品质优先”“情感陪伴”成为这一代养宠人的核心需求。他们不再满足于“让宠物吃饱”的基础需求，而是追求“吃对营养”“吃得开心”“吃出健康”的进阶体验。在这场由年轻消费者主导的行业变革中，宠物食品品牌正经历从“性价比竞争”到“价值竞争”的关键转型。
传统宠物食品市场长期存在成分单一、研发薄弱等问题，部分产品仍停留在“饱腹”功能层面，难以满足年轻消费者对精准营养、天然原料及情感价值的需求。
市场亟需一场从“喂养刚需”到“品质共生”的深度变革，而它星球观察到，蓝氏品牌推出的超能奶盾系列上市一个月，无论是消费者端还是行业端，都获得不少肯定，恰是这一背景下国产宠物食品品牌突围的典型样本。
从市场反馈来看，蓝氏 “超能奶盾” 系列上市首月便交出了亮眼成绩单，实现销量与口碑的双重突破。
据销售数据显示，“超能奶盾”系列在抖音商城上架首月便霸榜猫主粮好价榜和人气榜榜首，30天内（500g装）销量突破4.3万件；同时在天猫烘焙粮新品榜单中以22万+人的人气获得关注第一……
线下渠道反馈同样积极。目前，超能奶盾已经上架线下492家门店。据爱宠益家宠物主题商城(城北店)负责人透露，“超能奶盾”系列上架首月就收到了很多顾客的好评：“顾客反馈猫咪吃了不软便，回头来复购时还会主动推荐给其他养幼猫的朋友，形成了自然的口碑传播。”
在社交平台上有不少消费者的“自来水”，进一步印证产品竞争力：适口性方面，许多用户提到“猫咪主动进食意愿强”，尤其幼猫对酸奶冻干接受度高，有效缓解“幼猫进食难”痛点；营养层面，不少消费者反馈喂食1-2周后，猫咪粪便状态更稳定、毛发顺滑度明显提升。
“超能奶盾系列”能快速成为爆品，源于其对“高端宠物食品”的重新定义，本质是产品力与市场需求的精准匹配。
比如，从原料端上，其采用来自北纬35°-45°黄金乳畜带的奶源与食材，覆盖新疆、内蒙古、陕西及新西兰四大核心产区，并建立全链路溯源体系，从源头保障原料品质，契合当下宠主对“透明化、高品质”的诉求。
从配方上，超能奶盾™添加“专利肠道黄金盾”等功能成分，精准满足幼猫和成猫不同生命阶段的营养需求，为其提供周期性的健康管理方案。
山东省农业科学院宠物创新研究院副院长刘策就表示：乳的脂肪酸的组成非常贴近猫狗的营养需求，越天然的乳制品，它的脂肪酸的组成越符合我们动物健康的发展。我们通过验证研究发现，奶盾中的很多物质能够对猫的肠道起到改善作用，能够缓解肠道应激。
同时，在产品理念上，蓝氏倡导“富养天性”。“富养天性”理念的核心为天性适配，蓝氏研发团队尊重猫咪肉食天性与消化特点，深入挖掘乳制品的营养价值，从乳鸽猎兔到超能奶盾™的升级，让“奶”与“肉”双效协同，实现营养与进食体验的双重升级。
因此，超能奶盾™的爆火绝非偶然，其背后是蓝氏对“高端宠物食品”的深度理解——从原料到配方，从体验到理念，重新定义“好粮”标准。
在“超能奶盾”的背后，我们还能窥见蓝氏长期主义的系统布局：一是用户需求洞察驱动的产品迭代；二是研发上的精益求精。
为了在产品研发上“更懂中国用户”，在过去两年中，蓝氏走访了100个养宠家庭，并结合蓝氏公益项目“21天喂养体检活动”收集了10万份涵盖不同品种、年龄和体重的猫咪健康数据精准识别出“肠道敏感”等核心痛点，直接推动产品研发。
而蓝氏所属的吉家宠物集团投资13亿在江苏新沂建设的苏宠工厂，占地面积200亩，引入美国温格尔时产10吨的高鲜肉双螺杆膨化机、全套瑞士布勒生产线、达到食品级标准+GMP认证标准的德国鲜肉添加产线，以及10万级洁净车间，建成后或将成为亚太地区规模最大的单体高端宠物主粮生产基地。
供应链的实力升级，最终也将反哺消费者。据了解，待新生产基地全部投产后年产主粮可达到20万吨。
当下，年轻养宠群体对“基础营养达标”早已不再满足，转而追求情感联结与科学实证。超能奶盾™的推出不仅很好地弥补了猎鸟乳鸽的差异化市场，也展现了蓝氏品牌定位的升级。
其通过“乳基配方”切入市场空白，结合科研背书与高端奶源打造差异化竞争力，形成复合优势：
当行业还在比拼肉含量时，“超能奶盾™”针对性引入奶这一很好的蛋白源及天然活性物源，创新提出“肉，提供基础营养；奶，帮助机能改善；肉奶协同，提供更高阶的营养”的产品设计理念。识别幼猫离乳后直接切换纯肉饮食导致的乳源免疫缺失的痛点，以及成猫成年期肠胃活力构建的广谱需求做深产品。
同时通过黄金奶源溯源、科研背书提升高端属性，这种“细分场景+高端价值”的组合，为中小品牌转型提供了清晰路径，也为行业提供了从“功能竞争”转向“价值竞争”的范本。
中国宠物食品的高端化本质是科学化、情感化与品质化的聚合。蓝氏以“超能奶盾”为支点，不仅实现了单点突破，更系统构建出“生命富养象限”模型——从天性食材（提升营养吸收率）+科学配方（提升不同阶段健康功效）+丰容体验（提升进食愉悦感）三个维度，构建全周期养宠解决方案，回应年轻养宠人“更懂毛孩”的期待。
“超能奶盾”为整个象限体系提供了关键支撑，也让蓝氏的中高端品牌形象更加立体可感。
正如蓝氏品牌所愿：“超能奶盾系列不仅是一款粮，更是我们与年轻养宠人的一次‘双向奔赴’——他们用选择投票，我们用专业回应。”
上市30天，超能奶盾系列用数据证明了市场认可，用产品力定义了高端标准，更用战略布局为蓝氏的未来埋下伏笔。
在宠物消费持续升级的浪潮中，蓝氏显然已做好准备：从超能奶盾系列开始，以“高端化”为桨，以“科学养宠”为帆，驶向更广阔的未来。而对于年轻养宠人来说，他们期待的“更懂毛孩的专业品牌”，或许已经到来。