10月23日,2025明星商业价值榜出炉,王一博以58.7亿年商业估值断层登顶,直接把"流量"俩字升级成"印钞机"。可同一天,赵露思却被曝因《许我耀眼》抄袭争议,损失3个高奢代言,宝格丽甚至悄悄删除了她的宣传物料——内娱的天,好像真的变了。
数据来源:2025明星商业价值白皮书(2025.10.23)
榜单前十全是熟脸,可细看新增战绩,才发现"顶流"早换了内核:带货不再拼脸,得先拿专业牌照。成毅练剑练到非遗协会给他盖章"推广大使",华为广告片里一套长枪耍得比特效还真;刘宇宁更离谱,央视刑侦剧首播破1.5,转头3分钟卖光5000台荣耀手机,网友笑称"央视收视+抖音秒空"双buff,官方民间一起通关。
一、王一博:32个代言的"卷王"进化论1. 从爱豆到"八奢代言人",他凭什么?香奈儿高定秀场上,王一博穿着手工缝制的羽毛外套压轴出场,这已经是他今年第8个顶奢品牌活动。从LV全球代言人到奥迪品牌大使,从香奈儿美妆到海丽汉森户外,32个代言横跨8大奢侈品牌+7个高端品类,直接把内娱卷成F1赛道。
图源:香奈儿2025秋冬高定秀官方微博
品牌方最爱的是他的"专业壁垒":为拍红牛广告考下摩托车赛照,代言华为时现学5G技术术语,连非遗推广大使都是实打实练出来的。有甲方透露:"他的粉丝会为同系列买全色号,转化率超65%,这在流量里独一份。"
2. 58.7亿估值怎么来?一天赚够普通人三辈子收入按行业标准,一个顶奢代言年费约2000万,王一博8个奢牌就躺赚1.6亿。更狠的是衍生效应:他戴过的同款手表全球断货,骑过的摩托车车型销量暴涨300%,甚至连他常去的面馆都被粉丝挤爆,老板不得不限量发售"王一博套餐"。
网友算过一笔账:王一博58.7亿估值,相当于每天进账1600万,够普通人从明朝打工到现在。可他400多天没进组拍戏,粉丝还在喊"哥哥太辛苦了"——内娱的钱,是不是太好赚了?
二、赵露思:"四奢女帝"的坠落1. 抄袭剧的代价:3个代言+1.2亿损失《许我耀眼》抄袭实锤后,范思哲股价应声下跌12%,品牌方紧急叫停了赵露思的全球巡演合作。更惨的是宝格丽,刚官宣3天就撞上抄袭争议,不得不连夜删除所有物料,网友辣评:"这哪是代言人,简直是品牌刺客。"
左:宝格丽删除赵露思宣传物料截图;右:范思哲股价下跌数据
对比《星汉灿烂》时期的27个代言,现在的赵露思只剩24个,损失超1.2亿。更致命的是口碑崩塌:"独立女性"人设翻车,原著党骂她"毁经典",连路人都开始反感"每部剧都一个样"——流量的泡沫,破起来比想象中快。
2. 95花的困境:除了甜妹脸,还剩什么?业内人士透露,现在品牌选95花越来越谨慎:"赵露思的事让大家意识到,光有颜值没作品,风险太高。"反观同期的李沁,靠《一笑随歌》打戏出圈,虽然招商不佳,但手握3个国民品牌代言,反而更稳。
网友总结扎心了:"以前观众骂烂剧,现在骂完才给播——我们连韭菜都要兼职质检。"
三、成毅:非遗武术的破圈密码1. 从"面瘫演技"到"实力派性价比"《赴山海》里,成毅一套长枪动作戏拍了28天,连武术指导都夸"比专业武行还标准"。这段视频在抖音播放量破2亿,直接帮他拿下华为"非遗文化推广大使"——品牌要的,早就不只是一张脸了。
图源:《赴山海》官方武术特辑
德佑品牌方透露:"成毅代言后,销量提升300%,退货率却下降15%。"原来妈妈辈观众更认"实力派",觉得"用他代言的产品放心"——这才是被流量时代忽略的真相:国民度,比热搜更值钱。
2. 22个代言的生存哲学:不追热点,只追长期成毅的代言列表里,没有扎堆的奢牌,却有茶百道、斯凯奇这样的国民品牌。他团队的策略很简单:"不接快消短代,只签3年以上的深度合作。"这种"长期主义"让他在流量退潮时,反而成了品牌的"安全牌"。
行业反思:流量退潮后,内娱该拼什么?1. 品牌终于学精了:72%甲方先看"社会责任感"白皮书说72%品牌选代言人时,会先查"社会责任感"。于是迪丽热巴一口气捐1000万设儿童艺术基金,顺手把五国《VOGUE》封面集齐;肖战直接杀进卢浮宫开摄影展,劳斯莱斯给他定制款车,官方话术从"颜值"升级成"文化输出",听着就贵。
数据来源:2025品牌营销趋势报告
2. 观众觉醒:演技差的流量,真的不灵了侯明昊、卢昱晓的颜值够能打吧?但《入青云》弃剧率65%,观众宁愿看小成本《宴遇永安》里李昀锐的"细腻演技"。现在豆瓣小组流行"演技审判",一个眼神不到位就被截表情包,演员再不努力真的要失业!
结尾:与其追顶流,不如看自己榜单最后一行小字扎心:2025年已有19位顶流自创品牌,总估值200亿。可普通人呢?还在为了几千块工资熬夜加班。或许我们该反思:为什么要把明星捧上神坛?与其追着别人的光环跑,不如把自己活成自己的顶流——毕竟,你的价值,从来不需要代言来证明。
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