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在健康消费升级的当下，包装既要有效，更要好看。从货架到手机屏幕，包装设计成了品牌与用户沟通的第一语言：有人用极简风传递专业，有人靠高饱和色块抢夺注意力，而真正能出圈的，往往是那些既懂成分功效，又懂年轻人审美的“设计玩家”。今天，我们就拆解两个风格迥异却同样“会玩”的品牌，看看它们如何用包装让健康变得“有温度”“有故事”。

如今的头部品牌早已跳出“蓝白铁盒”的传统框架——它们用色彩传递情绪（粉蓝治愈、粉橘活力），用插画讲述故事（抽象人物、萌系眼睛），用细节建立信任（成分标注、口味说明）。无论是“小而美”清新风，还是“全矩阵”功能叙事，本质上都在做一件事：让健康拥有想要的生活方式。

下次当你站在货架前，不妨多看一眼包装——那些让你忍不住拿起来的设计，或许正是品牌最懂人心的“小心机”。

Glowloon：清新治愈风×抽象人物叙事

白色瓶身+粉色瓶盖的包装，标签背景是温柔的粉色调，像一杯刚泡好的蜜桃乌龙茶。更绝的是标签右侧的插画：粉蓝配色的抽象人物，线条圆润灵动。瞳趣的包装设计简直就是一场视觉派对！以粉色和紫色为主色调，搭配上抽象又带点俏皮的眼睛图案，瞬间抓住你的眼球。像那个“Open Your Eyes With Taro”的袋子，仿佛在俏皮地对你眨眼，说：“快来看看我里面藏着什么好东西！”罐装和瓶装的设计也不甘示弱，延续了同样的风格，色彩碰撞和图案的巧妙运用，让产品在货架上脱颖而出。这种设计不仅符合当下年轻人追求个性、时尚的审美，还传递出一种轻松、有趣的品牌氛围，让人忍不住想要一探究竟。

Perla：高对比撞色×场景化功能叙事

Perla的包装设计走的是简约高级风。以简洁的线条、纯粹的色彩和清晰的文字排版为主。比如胶原蛋白花胶的包装，橙色的盒子与白色的瓶子形成鲜明对比，信息一目了然，给人一种专业、可靠的感觉。而那些瓶装和盒装的补充剂，白色的主色调搭配上绿色、红色等色彩的点缀，既显得干净整洁，又不失活力。这种设计风格精准地击中了那些注重品质、追求健康生活的消费者心理，在众多繁杂的包装中，以简洁之美赢得关注，让每款既是“功能担当”，又是“视觉焦点”。

粉蓝蘑菇撞上萌眼魔法，这些保健品包装设计，把健康‘卷’成视觉顶流！

活泼趣味风：色彩与图案的狂欢

以高饱和度的粉色、紫色等色彩组合，搭配抽象、俏皮的图案，这种设计在包装设计领域有着诸多显著优势和广阔的发展前景。

从视觉吸引力层面来看，鲜艳且对比强烈的色彩能够在瞬间抓住消费者的目光。在货架上琳琅满目的商品中，这类包装犹如一颗“视觉炸弹”，迅速与周边产品形成差异化，引发消费者的好奇心和探索欲。例如，抽象的眼睛图案以独特的形态和灵动的表情，赋予包装一种活泼的生命力，使产品仿佛具有了个性，更容易与消费者建立情感连接。

在目标受众定位方面，这种风格精准地瞄准了年轻、追求个性与时尚的消费群体。当下的年轻消费者更倾向于选择能够表达自我、具有独特风格的产品。这种充满趣味和创意的包装恰好满足了他们的心理需求，成为他们展示个性的载体。而且，这种风格具有很强的适应性，不仅适用于食品、饮品行业，在文创产品、美妆小物等领域也能大放异彩，为不同类型的产品注入活力与趣味。

从市场趋势角度分析，随着消费市场的不断细分和个性化需求的增加，这种独特的设计风格具有很大的发展潜力。它能够顺应潮流，不断融入新的元素和创意，保持新鲜感。同时，在社交媒体时代，这种极具视觉冲击力的包装更容易引发用户的自发分享和传播，为产品带来免费的宣传和推广，进一步扩大市场影响力。

简约高级风：简洁之美的力量

以简洁线条、纯粹色彩和清晰文字排版为特征的简约高级风，在包装设计领域同样有着不可忽视的优势和良好的发展趋势。

在视觉传达上，简洁的设计能够快速、准确地传递产品信息。消费者在面对复杂信息时容易产生疲劳和困惑，而这种简约的包装通过精简的色彩和清晰的排版，让消费者一眼就能获取关键信息，如产品名称、功能等，提高了信息传递的效率。例如，白色主色调搭配少量色彩点缀，营造出干净、整洁的视觉感受，给人以专业、可靠的印象，有助于提升消费者对产品品质的信任。

从目标受众角度而言，简约高级风迎合了注重品质、追求健康生活方式的消费者需求。这类消费者更看重产品的内在价值和品质，而简洁的包装设计传达出一种低调、内敛的奢华感，符合他们的审美和生活态度。这种风格适用于高端保健品、化妆品、科技产品等领域，能够提升产品的附加值和品牌形象。

从市场发展来看，简约设计符合当下环保、可持续的理念。减少不必要的装饰和复杂的工艺，不仅降低了生产成本，还减少了对环境的影响。同时，简约风格具有经典、耐看的特质，不易过时，能够在较长时间内保持市场竞争力。随着消费者对环保和品质的关注度不断提高，这种简约高级风有望在更多领域得到广泛应用和发展。

仅供参考学习  \  宏洛图品牌设计

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