2026年上半年国内电视市场交出一份十分惨淡的成绩单，行业机构洛图科技数据显示，上半年品牌整机出货量仅有1494.7 万台，同比下滑10.1%，创下2010年以来十七年同期新低，市场已经连续五个季度出现出货同比下跌，就连自带流量的618大促，也没能拉动销量回暖，二季度出货跌幅反而扩大至11.6%。不少人下意识觉得是年轻人不爱看电视才拖垮市场，可深挖行业现状就能发现，年轻人只是其中很小一部分诱因，真正困住彩电行业的，是多重结构性难题叠加。

国内电视市场早已彻底进入存量饱和时代，不存在增量刚需。早年家家户户第一次添置电视的红利彻底消失。再加上近几年新房交付规模持续收缩，装修配套采购电视的刚性需求大幅缩水，租房人群又普遍倾向精简家电，不会额外购置电视，市场新增购买需求基本枯竭。

很多人把销量下滑归结为年轻人偏爱手机平板，但娱乐场景分散只是表层现象，行业自身糟糕的使用体验，才是劝退用户的核心原因。现在打开智能电视，动辄几十秒强制开机广告，主页面弹窗繁杂，想看直播、追剧还要在多层菜单来回跳转，复杂操作别说老年人看不懂，不少年轻人都觉得麻烦。最让人反感的还有层层套娃式会员，电影、综艺、体育、少儿内容分属不同平台，几千块买回来的大屏，想要正常观影还要持续额外付费，长久下来消磨掉大众对电视的好感，很多家庭电视常年闲置，开机率从2016年的70% 一路跌到不足30%，长期沦为客厅摆件。

另外细分替代品持续分流市场需求，也在持续挤压传统电视生存空间。便携投影仪凭借低价、灵活、不占空间的优势，深受租房年轻人喜爱，销量连年大幅上涨；手机、平板、电脑覆盖碎片化独处观影场景，每个人都有专属私人屏幕，再也不需要一家人围在客厅共用一台电视；还有Mini LED、巨幕等高端产品门槛偏高，普通小户型很难适配，也没能撑起整体销量。

说到底电视销量低迷，从来不是单一群体的问题，市场饱和、换新周期拉长、使用体验拉胯、成本上涨、替代品分流多重因素交织，才造就如今十七年最差行情。想要扭转市场颓势，只靠降价促销远远不够，行业还要解决广告泛滥、会员繁杂、操作繁琐等用户痛点。

你家电视平时多久开一次？觉得电视卖不动的根本原因是什么？评论区聊聊看法。