2026年1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会（简称“中国香妆协会”）主办，上海青浦工业园区发展（集团）承办，新华网、中国香妆融媒体、未来迹协办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海青浦区成功举办。

本次发布会系统梳理并权威发布了2025年度中国化妆品产业核心数据，深度解读行业运行态势，精准研判未来趋势，旨在推动产业迈向更高质量、更具韧性的创新发展新阶段。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，新华网党委书记、董事长储学军，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军，上海市青浦区委常委、副区长李峰等领导出席并致辞。来自全国美妆企业、科研机构及主流媒体的代表齐聚一堂，共同见证这一行业年度盛事。发布会由中国香妆协会秘书长穆旻主持。

万亿市场再创新高，国货领跑新格局

颜江瑛在致辞中指出：“2025年是‘十四五’规划圆满收官之年，也是中国香妆产业迈向‘美丽健康2.0时代’的关键一年。面对全球经济深度调整与消费行为持续演变的复杂环境，行业凭借政策支持、科技创新与生态协同，展现出强劲韧性与内生动力。”

她强调，中国化妆品产业已从传统日化1.0时代，全面升级为融合科技、文化与大健康的2.0时代，成为我国新质生产力和大健康产业的重要增长极。

发布会上，颜江瑛正式公布2025年中国化妆品产业关键数据：

全渠道交易额达11042.45亿元，首次突破1.1万亿元，同比增长2.83%，稳居全球第一大化妆品消费市场；

国货品牌市场份额升至57.37%，连续五年稳步提升，主导地位日益巩固；

线上渠道交易额7217.73亿元（占比65.36%），同比增长4.45%；线下渠道3824.72亿元（占比34.64%），基本持平，“单极扩张”时代终结，线上线下融合共生新格局加速形成；

市场集中度显著提升：前500名品牌中逾60%实现正增长，而尾部品牌（500名以后）增长占比仅约26%；全年淘汰品牌26941个，行业进入理性竞争与精品化发展阶段。

从“跑马圈地”到“精耕细作”：产业迈入高质量转型期

颜江瑛总结指出，2025年是中国化妆品产业的关键转型节点。增长逻辑已由“总量扩张”转向“结构优化”，竞争模式从“广度拓展”升级为“深度竞合”。国货崛起、渠道融合、细分深耕、科技驱动成为行业发展主旋律。

她特别提到，合成生物学、AI智能、新原料研发等前沿技术加速落地，核心原料自主可控能力持续增强；“文化+科技+可持续”的融合发展路径深入人心，东方美学与民族自信正转化为品牌价值。

展望2026年“十五五”开局之年，颜江瑛呼吁行业同仁：“以数据为导航，以创新为引擎，以长期主义筑品牌，以绿色理念促可持续，共同破解发展难题，共享时代机遇。”

多元视角共话高质量发展

发布会上，中国香妆协会产业研究部主任姚永斌对数据进行深度解读，从市场规模、品牌格局、技术创新、产业结构等维度剖析产业底层逻辑。

新华网贺磊以“媒体传播推进产业增长”为主题，分享主流媒体如何赋能美妆品牌讲好中国故事。

在企业案例分享环节：

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍聚焦“审美力驱动品牌增长”；

橘宜董事长刘晛探讨“国际化战略下的国货出海路径”；

上海家化公共事务总经理刘焰分享“AI人工智能如何重塑美妆研产销闭环”。

三位嘉宾从不同维度展示了企业在高质量发展道路上的创新实践，为行业提供可借鉴的范本。

向“领跑者”迈进，让东方之美闪耀世界

当前，中国香妆产业正处于从“并跑”向“领跑”跨越的历史关口。依托超大规模市场、强大制造基础、活跃创新生态与深厚文化底蕴，中国美妆正加速构建具有全球影响力的产业体系。

颜江瑛表示：“让我们以数据赋能决策，以协同凝聚合力，以文化厚植根基，积极践行‘政产学研资用传’彩虹架构，推动中国香妆成为传递东方美学、彰显中国自信的闪亮名片。”

本次发布会不仅是一次数据的发布，更是一场思想的碰撞与共识的凝聚，为中国化妆品产业高质量发展注入了新动能、指明了新方向。