杭州，是一座同时拥有两种面孔的城市。一边，西湖承载着千年文脉，诗画山水与烟火交融，每年吸引数以亿计的游客循迹而来。另一边，钱塘江畔，数字经济与民营资本交汇，城市的经济活力和商业效率始终走在全国前列。
两种面孔，面向商务与旅游的不同客群，在杭州已落子多店的建国璞隐，恰好适配了这两者。前段时间，我们去探访了建国璞隐在杭州的两家门店，并与两家门店的投资人戴总与吴总聊了聊。
一家西湖店，收藏江南的旧梦，一家九和路店，聆听时代的心跳。对于投资人来说，建国璞隐无疑踏准了这座城市的不同节奏，一城双面，各有精彩。
文化与现代交融
两种城市叙事下的投资选择
杭州是典型的江南文化城市，根据浙江文旅政务发布的2025年数据，全年杭州全域旅游人数达2.36亿人次，实现旅游综合收入约3387.2亿元。游人如织，文旅市场热度不减。
与此同时，这座城市GDP迈上2.3万亿元台阶，数字经济核心产业增加值占GDP比重高达29.5%。每一天，有无数创业者、企业员工穿梭在这座城市的高楼之间。
文旅与商务，两条平行线在杭州各自延展，却指向同一个需求——住。
西湖边的游客愿意为临窗的景买单，追求的是沉浸式的文化体验；而步履匆匆的商旅客人，渴望的是奔波途中好一点的休息空间，来化解工作的疲惫。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）客房
在中高端赛道走出差异化道路的建国璞隐，正在用“东方写意美学”，来回应这两种不同的叙事。
而这，也打动了两位风格截然不同的投资人。
吴总是如家的老加盟商，此前一直在江苏做酒店生意，来杭州投资建国璞隐，是他的第一次跨城投资。
投资之前，他做过细致的周边调研，医院、写字楼、地铁——这些硬指标构成了他选址的基础判断。
“我一直有在关注杭州的市场，发现这里的商务活力比想象中好。”城东作为产业聚集区，商务住宿需求持续释放。
“在九和路，周边都是标准化商务酒店，我们需要差异化，建国璞隐的东方写意美学，正是我们想要的感觉。”吴总提到。
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）前台
戴总的投资故事，则是另一种逻辑。
作为酒店二代，她更加注重行业的流行趋势。投资璞隐，是她和母亲的一致选择。
西湖附近的物业，本身就是稀缺资源，但稀缺的位置只是起点，选对品牌才能让价值落地。在戴总看来，建国璞隐的风格与西湖气质天然相融，不张扬、有留白、耐品味。
一个在城东，一个在西湖边。两种选址逻辑，两种投资视角，最终殊途同归选择了建国璞隐。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）餐厅
建国璞隐为什么能成为
两位投资人的“最终之选”？
有趣的是，在正式接触建国璞隐之前，两位投资人对这个品牌都算不上特别了解。
戴总坦言，此前她和母亲并不知道这个品牌，是首旅如家区域负责人带她们去看，但看过之后，母女俩人没有犹豫就选择投资一家建国璞隐，“这种风格是市场真正缺少的”。
而吴总也对比过很多其他品牌，但筛选标准很明确——先看差异化，再看回报模型。建国璞隐在这两点上都过了他的线。
那么，一个最初“不太了解”的品牌，靠什么成为了两位投资人的“最终之选”？
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）客房
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差异化
东方写意美学的独特表达
无论在城东还是西湖边，标准化连锁酒店都是主流市场，在这样千店一面的大环境下，建国璞隐的“东方写意美学”在这里显得格外突出。
酒店建造以自然环保材料为主，主色温润如玉，配置实用节能；风格简约竹编制品、随处可见的菩提叶元素、极富文化感的客房书卷顶，处处透露出东方美学的含蓄与雅致。这一切共同营造出一个舒适、安逸、解压的“城市隐逸空间”。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）璞茶
每个客人在办理入住的时候，酒店前台都会有专属的奉茶服务，饮一杯“璞茶”，涤荡风尘和疲惫。对于客人来说，这是一种极具文化感的抵达仪式。
早餐也同样独具特色，以中式养生膳食为主，品类多样的五谷养生膳糊、养生汤，以及在地文化饮食，带来一个“隐”与“食”相拥的自然氛围。
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）餐厅
这些产品细节，共同回应了不同客群的深层需求。
在九和路店，30至45岁的商务人士是主力客群，他们对品质敏感，渴望在差旅途中获得真正的“放松”和“舒服”。而西湖在很多人眼里天然是治愈心灵的存在，人们来杭州，几乎都会去西湖。
建国璞隐的品牌愿景，恰好呼应了这两种期待，品牌以璞玉般温润的服务，于拥挤的城市开辟一片暂时躲开繁杂、调养身心的空间。
这种呼应，让酒店不再只是一个“住的地方”，而是杭州体验的延伸。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）茶吧
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设计感
一店一设计的在地化表达
建国璞隐的“一店一设计”特色，在杭州得到了充分体现。
西湖店进门处的手绘壁画，描绘的是断桥残雪的经典景致；前台三潭映月背景墙，将西湖最具代表性的景观引入室内。
这些设计并非简单的符号堆砌，而是与首旅如家酒店集团的设计师共同打磨的成果，既保持了品牌的一致性，又融入了在地文化。客人走进大堂，就像走进了一幅江南画卷。
九和路店的设计则更偏向现代商务感，简洁利落，但不失东方韵味，大堂里的格栅、微景，都很贴切建国璞隐的文化底蕴。
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）大厅
在商务氛围中注入一丝雅致，恰如杭州这座城市本身，既有现代化的高效，又不失文化的沉淀。
这种“一店一设计”的灵活性，意味着投资人可以在品牌标准化的基础上，做出本地化的特色，形成差异化竞争力。而杭州这座城市，恰恰也为这种设计理念提供了丰富的素材。
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包容性
男女老少中外游客都喜欢
在探访两家建国璞隐门店的时候，我们感受到了品牌极为惊人的客群包容性。
参观西湖店时，正值客流高峰，大堂里人来人往，乍一看，不同年龄段的客人都有。“建国璞隐的风格，以前看是沉稳，现在看反而是时尚，我们称之为‘新国潮’，男女老少都喜欢。”戴总提到。
在她看来，年轻情侣、家庭游客、银发老人，都能在建国璞隐找到属于自己的体验。
它的风格同样吸引着远道而来的外国友人，他们对中式文化，有着别样的钟情。
在九和路店，我们就刚巧遇见了几位俄罗斯客人在办理入住。吴总笑着告诉我们：“入住的外国客人也蛮多的，大多也是来谈生意的，他们对酒店的文化风格很感兴趣。”
从西湖边的来往游客，到城东的商务客，建国璞隐同时满足宾客多元的个性化需求。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）茶室
一城两地投资人都选建国璞隐
信心何在？
在风格完全不同的杭州两地，投资人都选择了建国璞隐，这份信心，从何而来？
首先，是稳定可控的投资与回报模型。
九和路店于2024年7月开业。物业本身按酒店设计，改造周期短，三个多月便开门迎客。开业至今，来往客流稳定，门店保持了稳健的经营状态，最高出租率达100%。
吴总告诉我们，在同商圈、同档次酒店里，建国璞隐酒店整体卖价与经营收益具有显著优势。
而于2025年7月开业的西湖店，虽然开业时间较短，但数据表现相当亮眼。开业至今平均出租率达81.95%，最高出租率达到102.88%（含加床）。2026年春节期间，平均RevPAR为361.39元，最高RevPAR更是达到1004.09元。
在戴总看来，尽管市场环境在变化，但西湖边的流量始终稳定，建国璞隐凭借独特的风格，其OTA定价，也往往能比周边同档次酒店卖得更高一些。
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）茶室
其次，是首旅如家酒店集团带来的支持和保障。
两位投资人有一个共同身份——首旅如家酒店集团的老加盟商。
吴总对总部的支持体系有长期信任。在他看来，“建国璞隐有‘建国’品牌背书，更能获得消费者的信任。”
在走访过程中，吴总特别提到了集团选派的优秀店长，“一家酒店经营的好坏，离不开店长的努力，而首旅如家酒店集团给我们提供了非常好的团队支持。”
而戴总的母亲从零几年就开始做如家，对如家体系的信任更深。
“装修时，我们大部分物资都从集团供应链采购，很多都是现成、能直接用的，极大缩短了营建筹备时间。”戴总告诉我们。依托首旅如家的平台优势，璞隐酒店得以共享强大的供应链体系和施工管理考核体系。
这种长期合作建立的信任，是很多新品牌难以替代的。从前期选址、设计支持，到后期运营管理、会员体系共享，首旅如家的全链条支持，为投资人提供了实实在在的保障。
建国璞隐酒店（杭州西湖店）客房
另外，是与城市发展的高度同频。
建国璞隐在杭州落子多店，并非偶然。从西湖到城东，从钱江新城到奥体中心，每一家门店的选址，都与杭州城市发展的脉络高度契合。
西湖边的价值，在持续升级。杭州发布的十五五规划建议，打造“世界一流旅游目的地”，西湖必然是核心规划，其品质的提升、文化遗产的保护活化，只会让环湖酒店的价值越来越稀缺。
建国璞隐的东方写意美学，恰恰与西湖的文化底色同频共振。
另一方面，杭州这些年一直在发展科技与数字经济，从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”“未来科技城时代”。杭州商务经济的崛起不是偶然，而是城市战略的必然。
璞隐打造的城市隐逸空间，恰好满足了当下商务客最深层的需求——在喧嚣的写字楼和会议之间，有一处安静、有质感、让人慢下来的地方。九和路店交出的便是一份高分答卷。
建国璞隐酒店（杭州九和路地铁站店）客房
杭州是一座值得细细品读的城市，它既容得下西湖的慢，也撑得起城东的快。而建国璞隐恰恰能够匹配这种“快慢相宜”的城市哲学，主动成为连接两种生活的纽带。
一个品牌的节奏，如何与城市发展的节奏同频？这是杭州给璞隐的命题，也是建国璞隐，用东方写意美学，回以最亮眼的答案。
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文 | 麻诗驿
插图丨©️建国璞隐
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