当拥有千万级流量的“与辉同行”团队将直播间搬到南宁的青秀山，在苏铁园的苍翠枝叶间讲解植物，在三街两巷的历史街区中体验织锦、制作麽乜非遗手工艺时，一场超越传统带货的电商叙事正在展开。镜头所捕捉的，不仅是风景与美食，更是数字经济与实体经济在广西首府深度融合的生动图景。

山水为幕，文旅直播开辟电商新场景

南宁电商正展现出独特的“基因”：以风景带货，用文化营销。从青秀山苏铁园的植物研学直播，到博物馆里的历史文化走播，南宁的山水与人文成为了天然的直播背景板。平西夜市、中山路夜市的烟火气，与青秀山的绿意、三街两巷的古韵交织，共同构成了吸引流量的“美食、人文、景观”三大名片。这种“直播间外移”的模式，将产品深度嵌入在地文化场景，提升了消费体验的文化附加值。

电商的活力，直接体现在强劲的增长数据上。监测数据显示，2025年南宁市实现网络零售额超360亿元，同比增长15.6%。尤为亮眼的是，武鸣区、上林县等地的网络零售额同比增幅高达42.9%和39.4%，显示出区域增长的强劲动能。

农产品电商表现突出，全年网络零售额同比增长18.8%，其中粮油、水果类增幅分别达54.1%和34.3%。直播电商生态蓬勃发展，全年带货主播数量增长17.4%，直播场次超42万场，累计观看人次突破26亿，通过直播实现的网络零售额超过20亿元。

“双引擎”驱动：面向东盟与打造“桂字号”

南宁电商的发展立足于两大战略引擎。面向东盟的“跨境引擎”：随着中国—东盟自贸区3.0版建设推进，南宁凭借区位优势，在东盟特色产品进口和“桂品出海”中扮演关键枢纽角色。中通跨境智慧物流园等项目的运营，正加速实现“买东盟、卖全国”的物流通道功能。“桂字号”品牌的“特色引擎”：横县茉莉花茶、武鸣沃柑等国家地理标志产品，通过电商渠道走向全国。南宁正着力推动“土特产”向“名优品牌”升级，并通过“直播+产业带”模式，在食品加工、特色农业等领域形成具有全国影响力的电商集聚区。

从一场山水间的直播出发，可以看到南宁正将自身的生态资源优势、民族文化资源和面向东盟的开放优势，转化为电商领域的差异化竞争力。这不仅是销售方式的变革，更是一座城市在数字浪潮中，对发展路径的深刻重塑与未来潜能的全面释放。