这周最让“可乐圈”炸锅的消息,不是谁家出了新口味,而是美国肯德基官宣:明年1月起,美国门店的饮料要从百事换成可口可乐,2027年春季之前,全美3700多家店全部切换完。40年的合作关系,说掰就掰。
一杯冰可乐,是很多快餐店的“灵魂搭配”。
这事得从1986年说起。那年百事把肯德基买了下来,要知道当时肯德基还是可口可乐的第二大客户,仅次于麦当劳。收购一完成,原本卖可口可乐的美国门店,全部改供百事。后来百事把餐饮业务分拆出去,组成了现在的百胜集团,可美国肯德基一直念着前东家的好,40年来始终没换过饮料供应商。这次一换,等于把这段老关系彻底画上了句号。
为什么突然要换?说白了,生意不好做了。市场机构的数据显示,2015年美国鸡肉快餐市场里肯德基还能占20%的份额,到2025年就只剩8%,被Chick-fil-A、Popeyes这些后起之秀挤得够呛,今年二季度美国市场的销售额还下滑了2%。肯德基美国业务的总裁在内部备忘录里说了,这次换可乐是品牌“复兴”的关键一步,想借着可口可乐的创新能力搞点新饮品,把流失的顾客拉回来。别小看一杯饮料,现在很多年轻人真的会冲着饮料选餐厅,肯德基在得州试水的创新店都开始卖珍珠饮品和冰咖啡了。
炸鸡桶还是那个炸鸡桶,配的可乐要换牌子了。
消息传开,评论区比新闻本身还热闹。有网友说,肯德基和百事这对CP,说散就散;也有人调侃,以后在美国肯德基点单,终于不用跟店员解释“我要的是可口可乐,不是百事”了;还有人替百事抱不平,陪了40年,最后被一脚踢开;当然也有看得开的,说可乐换不换无所谓,薯条别缩水就行。国内这边,大家最关心的是中国肯德基会不会跟着换,北京、成都的门店都问了一圈,回复都是没接到通知。想想也是,百胜中国2016年就独立运营了,美国那边的事,一时半会儿波及不到咱们。
说到可乐,特朗普去年也掺和过一脚。2025年7月他在社交平台发文,说正跟可口可乐商量,把美国版可乐里的玉米糖浆换回“真的蔗糖”,还特意强调对方“已经同意”了。结果可口可乐的回应相当含蓄,就感谢总统的热情、说很快分享创新产品细节,媒体把这翻译成人话就是四个字:不改,谢谢。也是,蔗糖比玉米糖浆贵不少,真换的话成本得涨10%到15%,玉米行业还第一时间跳出来反对,说会让几千人失业、农场主减收。要知道美国版可乐当年就是嫌蔗糖贵才换成玉米糖浆的,如今关税还摆在那儿,想换回去谈何容易。倒是墨西哥、英国卖的可乐一直用蔗糖,“墨西哥可乐”在美国还成了抢手的怀旧款。
蔗糖还是玉米糖浆,这口甜里全是生意经。
说到底,可口可乐和百事这场仗打了快一个世纪,你抢我客户、我挖你墙角。2024年百事刚从可口可乐手里抢走赛百味,转头肯德基就投奔了可口可乐,算是一报还一报。对我们这些吃瓜群众来说,最实际的还是那个问题:中国肯德基到底啥时候换?毕竟炸鸡配哪种可乐,是真的影响口感啊。