日本开启“倍速消费”时代
一口气借5张DVD，按下快进键，2个小时看完5部电影。
这种行为，日本称之为“倍速消费”。
目前，这一种“倍速消费”在日本年轻人中流行起来，因为年轻人的生活越来越追求“短平快”，没有时间手牵手漫步在海滩边，望着一轮明月，说一句“今夜的月亮真美丽”。
中国的抖音在日本的年轻人中，喜爱的程度不亚于中国。
前几天遇到几位日本小伙子，一直在刷手机。我问他们“刷什么？”他们说“刷Tiktok（抖音）”，说太好玩了。
为什么好玩？因为30秒至1分钟的超短视频，能够满足他们“短平快”的“倍速消费”的理念——本来你用10分钟上网，只能看完1-2个消息。但是，如果刷抖音的话，可以获得1-20个的信息。
日本年轻人的大脑已经不再适应于“细水长流”式的悠长，而是追求大容量、快速的信息吸收与传递。
他们看我写文章还一个字一个字地敲打键盘，好像看外星人似的：“您为什么不用语音入力APP呢？现在的OpenAI也可以写文章，敲键盘多累啊！”
我说“一个字一个字的敲打过程，也是一个思考过程，但是如果用语音入力的话，我的思维不可能保持如此清晰的逻辑性。”话虽然那么说，但是，我发现自己已经老了，就像我现在看到老作家还在用钢笔在稿纸上写稿一样，我也会对他说：“为什么不用电脑直接写呢？”
也许再过5年、10年，当0penAI软件已经十分成熟，学生们的毕业论文可能一个星期就可以整出来。
日本的“倍数消费”也引发了整个社会零售业的改革。因为许多单身的年轻人觉得花大量的时间去做饭，是一件很浪费时间的事情，所以他们选择了快捷的做菜方式，就是用冷冻食品或者成品菜直接放在微波炉里转几分钟，一顿饭马上就可以做成。所以，日本现在超市里卖得最好的食品，是已经煮熟的盒饭，放在微波炉里转两分钟，就是一碗热气腾腾的白米饭。
“做饭是一种享受”，这一个概念，在许多日本年轻人的思维中是短缺的，更多的是觉得“麻烦”。
所以我跟这几位日本年轻人说，一旦当你们成为父母，孩子希望能够吃到妈妈的菜，你拿微波炉给他转几圈，孩子可能一辈子都不知道“妈妈菜”的味道是啥样。
他们觉得我的话也有道理，但是，就是不愿意放弃这种“倍速”生活。
社会已经进入到一个信息大爆炸的时代，如何在短时间里去获取更多的信息，是日本年轻人追求“倍数消费”的主要动因，而这种动因也使得整个社会的节奏显得非常的快，同时许多的细节被忽略，功能性目的被放大，甚至许多的年轻人觉得不需要过程，只需要结果。于是，短时跳槽、闪婚闪离已经成为日本社会的一大问题。在一个单位里，中年课长都不知道如何与Z世代的年轻员工协调工作节奏。“年轻人难管理”，这是60后公司社长们最大的感叹。因为他们无法理解年轻人为何不“余裕生活”？
其实，“倍速消费”的背后，是年轻人对于“时间效益”的追求。也就是说，日本年轻人希望有更多的时间去做更多的事情，让自己的人生实现“倍速成长”。 日本手表制造公司精工发表的《精工时间白皮书2022》称，年轻人中，觉得“时间不够”的比例从2021年的37.8%，上升到48.1%。
“倍速消费”的流行，给日本社会带来了什么样的变化？
视频网站“YouTube”上“倍速视频”开始大量增加。
家事代行、健身等服务业生意越来越火。
超市里，冷冻食品和快速食品的销售柜台大增，“方便泡饭”正在成为取代“方便面”的抢手食品。
短时间内可以制作料理的“时短家电”开始热销。
而进入3月，大学新生即将开学，也即将开始一个人的生活，于是“家电套餐”也成了家电销售公司最为卖力的推销。你不需要一件一件地选，我都已经给你配齐，而且价格优惠，写一个地址，从电冰箱、微波炉到电视机、洗衣机，一应齐全给你送到家。
网购已经成为日本年轻人的主要购物方式。
日本调味料公司“龟甲万”社长堀切功章在新年的公司大会上指出，消费者看重的，除了口味，还有时间性能。“健康、方便、短速”，是2023年的关键词。
“倍速消费”正在改变日本社会的生活形态，也在改变市场结构与消费习惯。对于企业来说，满足“倍速消费”市场，既是新挑战，也是新的发展契机。
原创 亚洲通讯社社长徐静波
#鸿儒计划#
