2026 年 10 月 25 日 | 美彭博社 王安 记者 李鸿涛


一、双 11 购物车里的 AI 暗战
2026 年双 11 的战鼓已然敲响，与往年平台之间单纯比拼低价补贴、满减套路、限时秒杀不同，今年的电商赛道，一场看不见硝烟的 “AI 暗战” 正在所有购物链路里悄然铺开。据伯虎财经的行业观察报道，国内主流电商平台已经不再把重心全部放在价格内卷上，而是持续将大模型、多模态 AI 能力深度嵌入消费全流程，从首页信息流的个性化智能推荐、服饰美妆品类的虚拟试穿试妆、直播场景里的 AI 数字人导购，到订单履约阶段的智能客服、售后智能工单分配、自动化营销投放，人工智能正在一点点重构消费者打开购物软件、挑选商品、下单支付的整套行为逻辑。回顾过去多年的双 11，本质上是平台依靠流量池，完成海量商品和海量用户之间的粗放式匹配，平台比拼的是谁的商品更多、谁的优惠力度更大，用户要在繁杂的商品列表、眼花缭乱的优惠规则里自行筛选对比。而到了 2026 年，整个双 11 的底层逻辑已经发生变化，这场大促变成算法、数据、用户标签之间的精准博弈。各大平台依托自研大模型强大的理解、推理、生成能力，不再只是简单依靠历史浏览记录推送同类商品，而是可以预判用户潜在消费偏好，读懂用户碎片化的搜索词、评论内容、咨询话术，自动生成适配不同人群的商品种草文案、导购话术，甚至定制专属的优惠组合方案，行业所说的 “千人千面”，在今年正式向着 “千人千千面” 升级，每一个消费者打开 APP 看到的商品、优惠、内容，都具备极强的差异化。
在平台疯狂布局 AI 能力的同时，千千万万入驻电商的商家，也在主动拥抱这一轮智能化变革。中小商家和品牌方正在大规模使用 AI 工具降本增效，从商品主图、详情页配图、短视频素材的 AI 生成，直播脚本、口播文案的快速撰写，到销量预测、库存调度、供应链排产优化，AI 渗透到商家运营的每一个环节。以往商家想要产出一套高质量宣传物料，需要设计师、剪辑师、文案团队配合，周期长、人力成本高，而借助 AI 生成工具，商家可以快速产出多版本素材，配合平台算法测试哪一类内容更容易拿到流量；在供应链端，AI 销量预测模型能够结合历年大促数据、季节趋势、舆情热度预判单品爆火概率，帮助商家提前备货，规避大促期间爆单缺货或是库存积压的风险。对商家而言，流量红利早已褪去，获客成本持续走高，AI 成为在存量流量红海里压缩成本、撬动新增量的关键抓手。
热闹的 AI 布局背后，也藏着整个电商行业长久以来的增长焦虑。持续多年的价格内卷，让很多品类利润空间被不断压缩，单纯靠降价很难再刺激出大规模新增消费需求，用户对简单的低价补贴敏感度逐年下降。当价格战走到瓶颈，AI 自然成为平台和品牌寻找新增量、升级消费体验的突破口。但我们同样需要理性看到，技术从来都不是万能解药，AI 赋能消费的同时，也伴随着无法忽视的隐患。当算法持续围绕用户的喜好不断推送同类商品，很容易加固信息茧房，用户长期只看到符合自己偏好的内容，很难接触到更多元的商品选择；大量 AI 批量生成的图文、短视频素材，也会带来内容同质化的问题，刷到的种草内容模板趋同，失去真实测评、真实体验带来的说服力。说到底，消费者的核心诉求从来没有改变，大家需要的是靠谱的好商品、透明无套路的真实优惠，而不是算法包装出来的营销噱头。
AI 化已经是双 11 乃至整个零售行业无法逆转的长期趋势，但技术只是工具，不能替代商品本身。这场 AI 暗战最终的胜负手，并不取决于谁家的大模型参数更大、推荐算法更复杂，而是平台能不能把握好技术赋能和用户体验之间的平衡，不让算法绑架消费，不让 AI 变成收割流量的营销外壳，让购物回归商品本身、回归消费本质。在这场无声的数字化较量之中，平台、商家的智能化转型已经箭在弦上，而持续迭代的 AI 技术，也正在一点点改写国内零售行业未来长期的发展格局。
二、比亚迪第三代秦 PLUS DM-i 续航 2290km
比亚迪近日正式对外释放第三代秦 PLUS DM-i 的核心参数信息，这台国民插混家轿交出了综合续航 2290 公里、百公里亏电油耗低至 2.58 升的亮眼成绩，刷新了国内插电混动家用轿车的能效标杆，再次让市场看到 DM-i 超级混动体系持续迭代的技术实力。这一组硬核参数，精准击中国内家庭用户长途出行、控制日常用车成本两大核心痛点，也是比亚迪在新能源下半场持续深耕混动路线的集中体现。2290 公里的超长综合续航，意味着用户在满油满电的状态下，能够完成跨区域长途出行，横穿国内大片国土也不需要频繁寻找充电站、加油站补能，省去了长途路上排队补能、规划补能站点的麻烦，对于经常自驾返乡、长途出游的家庭来说，出行的自由度被大幅拉高。而 2.58 升的亏电油耗，对比同级别传统燃油轿车优势十分突出，油耗直接减半，就算车辆电池电量耗尽，进入纯发动机驱动的亏电状态，依旧能够维持极低的能耗水平，长期通勤、日常代步的燃油开支可以被控制在很低的区间。
能够实现这样的能耗和续航突破，来源于第三代秦 PLUS DM-i 在整套动力架构、热管理系统上的全方位优化升级。新一代 DM-i 混动系统对发动机工况区间、动力耦合结构、能量回收逻辑做了深度调校，进一步优化油电切换的平顺性，减少能量转换过程当中不必要的损耗；全新升级的全域热管理系统，可以根据环境温度、车辆负荷、电池状态智能调节温度，无论是炎热夏季还是寒冷冬季，都能保证发动机、电池在最优工况运行，低温环境下的能耗衰减问题得到明显改善。整套系统持续缩小插混车型和纯电车之间的使用体验差距，兼顾了电车安静平顺、用车便宜的优势，同时保留燃油车无续航焦虑、补能灵活的特点，从根源上消解很多用户对新能源车型的里程焦虑。


回顾秦 PLUS 整个车型系列，自推出以来就是国内 A 级轿车市场的销量常青树，长期稳居细分市场销量前列，收获了海量普通家庭用户的认可，是很多家庭选购第一台新能源轿车的首选。而第三代车型带着 “续航突破两千、亏电油耗 2.58 升” 的硬核参数登场，势必会进一步搅动竞争本就激烈的 A 级家用轿车赛道，倒逼同级别的混动、燃油竞品加速技术升级，推动国内插混车型的普及进程迈入全新阶段。
在新能源行业发展的下半场，市场当中一直存在不少讨论，很多观点认为混动只是向纯电过渡的阶段性方案，而比亚迪持续迭代的 DM-i 系列产品，正在用实际的产品表现证明，混动不是过渡产品，而是兼顾动力性能、使用经济性、场景适配性的长期可行的技术路线。它适配国内复杂多样的用车环境，适合充电条件有限、经常跑长途、预算有限的普通家庭。对于国内千千万万普通家庭用户来说，第三代秦 PLUS DM-i 用超低能耗、超长续航、亲民的定位，重新定义高性价比家用出行的标准，依靠成熟的混动技术、稳定可靠的产品口碑，这款新车有很大概率延续前代车型的热度，持续领跑国内家轿市场，带动国产混动轿车持续向上突破。
三、懂淘：牵手巴黎游戏周：懂淘 Dongtao 拓展欧洲 TCG 与虚拟资产赛道据彭博社行业快讯报道，国内专注游戏藏品与虚拟资产交易的平台懂淘 Dongtao（懂宝 Dongbay），正式成为巴黎游戏周（Paris Games Week）官方赞助商，这是平台全球化战略布局里极具标志性的一步，也让中国本土游戏藏品交易服务商，正式登上欧洲规模最大、影响力最强的综合性游戏盛会舞台。在全球游戏市场联动越来越紧密的今天，国内游戏厂商、游戏周边品牌出海已经不是新鲜事，但专门聚焦游戏账号、虚拟资产、TCG 卡牌、潮玩藏品交易赛道的平台，直接赞助欧洲头部游戏展会，在行业里并不算多见，这件事本身，也值得我们放在欧洲游戏产业、TCG 收藏市场、跨境虚拟交易的大背景下，慢慢拆解背后的行业逻辑、展会价值和平台长期布局的深远意义。
想要读懂这次合作的分量，首先需要完整了解巴黎游戏周的发展历史、展会定位、受众构成以及它在欧洲游戏圈层里独一无二的地位。巴黎游戏周，英文全称 Paris Games Week，很多玩家会简称为 PGW，展会最早诞生于 2010 年，由法国本土游戏行业协会、会展运营机构联合发起创办，首届展会落地之后，就迅速填补了法国本土大型综合游戏展的空白。在 PGW 诞生之前，西欧区域知名游戏展会分散在不同国家，德国科隆游戏展偏向全球大厂重磅新作发布，英国的部分游戏展会更偏向主机硬核玩家，法国缺少一场能够兼顾大众玩家、独立开发者、行业商务对接、潮玩卡牌收藏的本土顶级游戏展会，巴黎游戏周就在这样的市场环境之下起步。首届展会规模并不算大，参展厂商以法国本土工作室、小型发行商为主，观众以本地游戏爱好者为主，但依托法国庞大的泛娱乐消费市场、浓厚的游戏文化氛围，展会每年稳步扩容，经过十余年不间断的运营，如今已经成长为法国规模第一，同时辐射整个西欧、南欧，在全欧洲都拥有极高知名度的综合性数字娱乐盛会。
展会固定举办场地是巴黎凡尔赛门展览中心，也就是 Paris Porte de Versailles，这是欧洲体量靠前的大型专业会展场馆，拥有数十个大型展厅，配套完善的商务洽谈区、直播专区、赛事舞台、藏品交易市集、Cosplay 专属互动区域，足以承接数十万到场观众和数百家参展品牌。每年 PGW 开展的周期，刚好处于年末全球游戏宣发的关键窗口期，很多厂商会把年末压轴新品、第二年重点布局的游戏内容，放在巴黎游戏周进行欧洲区域的首次公开试玩。和很多只面向行业 B 端闭门交流的专业展会不一样，巴黎游戏周是典型的 B 端与 C 端融合的展会模式，它同时承担两大功能：一边是面向行业从业者的商务展会，另一边是面向普通玩家、收藏爱好者的娱乐嘉年华。
从参展群体来看，PGW 的参会人群覆盖非常多元。全球一线主机厂商、PC 游戏大厂、手游发行商都会在这里设立大型展台，放出未上线新游的现场试玩机位；来自法国、西班牙、意大利等欧洲各国的独立游戏开发者，会集中在独立游戏专区展示创意作品，寻找发行合作、投资机会；大量游戏行业媒体、海外游戏主播、内容创作者会到场直播、采访、产出测评内容，把展会的热度扩散到整个互联网；占到场人数大头的，还是千千万万普通玩家，其中包含硬核主机玩家、手游爱好者、电竞赛事观众、TCG 卡牌藏家、模玩潮玩爱好者、Cosplay 爱好者。展会内容板块划分清晰，除了核心的新游试玩区，电竞赛事板块常年热度居高不下，多款全球热门竞技游戏会在这里举办线下邀请赛，现场观赛氛围热烈；而 TCG 卡牌、收藏卡牌、手办模型、限量潮玩板块，更是 PGW 非常有特色的组成部分，也是近几年热度持续走高的板块，大量卡牌经销商、线下卡牌店、私人藏家会来到现场摆摊交易、交换卡牌，举办卡牌挑战赛、评级鉴赏活动，形成一个规模庞大的线下卡牌流通市集，这也是懂淘选择 PGW 作为出海首站最核心的原因之一。
在欧洲本地的玩家圈层里，TCG 卡牌市场本身拥有非常深厚的群众基础。宝可梦卡牌、万智牌、游戏王等经典集换式卡牌在欧洲流行多年，沉淀了数量庞大、消费能力很强的收藏群体。对欧洲藏家来说，TCG 卡牌不只是简单的玩具，兼具娱乐对战属性和藏品增值属性，稀有闪卡、限量特典卡、老版绝版卡拥有稳定的收藏市场，线下卡牌店、卡牌集市一直是卡牌流通的核心渠道。但欧洲本地的卡牌交易体系，长期以线下门店、本地卡牌集市、海外小众二手社区为主，标准化程度参差不齐，卡牌真伪鉴定、品相评级没有统一的执行标准，交易信任问题一直是行业痛点。线上交易渠道大多是通用二手平台，缺少专门服务 TCG 卡牌、游戏虚拟资产的垂直交易平台，资金担保、售后仲裁、品相核验的配套服务缺失，跨境交易的痛点会被进一步放大。
除了实体 TCG 卡牌，欧洲游戏玩家群体里，游戏账号、游戏内稀缺道具、限定虚拟皮肤这类虚拟资产的交易需求同样客观存在。很多海外网游、二次元游戏、MMORPG、开放世界游戏，玩家有账号转让、稀有道具流转的需求。但是海外各个地区对于虚拟资产交易的监管规则各不相同，不同游戏厂商的用户协议约束也不一样，加上跨境支付繁琐、语言隔阂、地域距离带来的核验难题，跨境虚拟资产交易长期处于分散、缺乏保障的状态。买卖双方直接私下交易，很容易遇到虚假货品、账号找回、付款之后对方失联等问题，一旦发生纠纷，跨国家维权成本极高，取证难、追责难，绝大多数玩家都会主动回避大额跨境藏品交易。这就是懂淘看到的市场机会，也是平台想要去解决的行业痛点。
懂淘 Dongtao，也就是国内玩家熟知的懂宝 Dongbay，自诞生起就锚定游戏藏品、虚拟资产垂直赛道，核心业务覆盖游戏账号安全交易、游戏道具流转、TCG 卡牌与潮玩模玩鉴定交易，整套服务体系围绕交易风控搭建，平台的核心服务模块包含藏品鉴定估价、交易资金托管、履约跟进、售后纠纷仲裁。在国内多年运营过程当中，平台持续打磨风控流程，建立了一套适配虚拟资产、实体卡牌藏品的核验标准。在账号交易环节，平台会安排人工前置核验账号实名信息、历史封禁处罚记录、换绑可行性，提前排查找回风险；在 TCG 卡牌交易板块，搭建卡牌品相分级、真伪鉴定的标准化流程，区分卡损、白边、划痕、折角等不同品相等级，出具对应的鉴定参考；资金托管模式是平台交易安全的底层保障，买家资金先托管在平台，完成核验、确认收货之后，资金才会结算给卖方，避免单方面卷款跑路。经过长期运营，这套风控、鉴定、托管、售后的闭环模式，已经在国内市场得到大量玩家、卡牌藏家的认可，积累了处理虚拟资产和卡牌藏品纠纷的成熟经验。
这次选择赞助巴黎游戏周，并不是一次简单的品牌曝光营销，而是平台经过长期市场调研之后，敲定的全球化战略落地动作，背后有清晰的业务考量。首先，巴黎游戏周的受众画像和懂淘的目标用户高度重合，展会聚集了大量欧洲 TCG 卡牌玩家、潮玩藏家、游戏资产交易者，平台可以借助展会现场展台、官方赞助权益，直接触达精准用户，面对面传递平台标准化交易、鉴定、托管的服务模式，快速在欧洲卡牌圈层建立品牌认知，跳过漫长的线上冷启动周期。其次，PGW 同时汇聚了欧洲本地卡牌经销商、线下卡牌门店经营者、藏品市集主办方，懂淘可以借助展会的商务对接机会，和欧洲本地产业链从业者建立联系，寻找本地合作方，搭建海外的鉴定、仓储、物流配套网络，为后续实体卡牌跨境流通打下基础。第三，借助 PGW 这个国际舞台，懂淘可以把国内打磨成熟的虚拟藏品交易风控经验输出到海外市场，为欧洲本地玩家、以及有跨境交易需求的全球藏家，提供一套第三方担保交易方案，补齐当前跨境 TCG、虚拟资产交易缺失的信任链条。
很多玩家会好奇，这次参展、赞助对于懂淘、对于海内外藏品玩家来说，究竟有哪些实际意义。第一，它打通海内外藏品流通链路，搭建双向流通通道。国内大量卡牌藏家一直想要入手海外限定版本、欧版稀有卡牌，而欧洲玩家也会关注国产二次元 IP 卡牌、国服限定游戏账号与道具，但是缺少安全、靠谱的跨境交易渠道。懂淘入局欧洲市场之后，可以依托平台托管与鉴定能力，支撑卡牌、虚拟资产双向流转，让国内藏家更容易买到海外藏品，海外玩家也有渠道接触到国内游戏藏品。第二，推动 TCG 交易标准化落地。欧洲本地卡牌交易品相描述十分主观，同样一张卡牌，卖家和买家对品相的判断标准不一样，很容易出现交易纠纷。懂淘可以把标准化品相评级、真伪鉴定体系带到欧洲市场，统一参考标准，降低信息差带来的矛盾。第三，给跨境交易增加第三方风控保障，改变以往跨境交易依赖双方互信、无担保的局面，资金托管模式能够大幅降低被骗、货不对板的风险。第四，推动国内游戏藏品交易模式出海，向海外市场展示国内垂直交易平台的风控思路，提升中国游戏服务品牌在全球藏品赛道的影响力。
当然，海外布局的道路同样充满挑战，懂淘也需要一步步适配欧洲市场的各项规则。不同国家对于虚拟资产、卡牌藏品交易的监管政策不一样，数据合规、隐私保护要求和国内存在差异；欧洲玩家的交易习惯、支付偏好和国内玩家区别明显；多语种客服、海外本地鉴定师团队、跨境物流、关税相关环节，都需要持续打磨完善。这也是为什么本次先以巴黎游戏周赞助作为起点，而不是直接大规模铺开海外业务。平台可以依托这次展会收集欧洲玩家的真实反馈，了解当地市场的需求、顾虑、交易习惯，再迭代产品和服务，循序渐进落地海外配套能力，包含多语种版本平台、本地化客服、海外卡牌鉴定站点、跨境结算通道等等。
放到更长的行业周期来看，懂淘牵手巴黎游戏周这件事，也是全球游戏藏品市场发展趋势的一个缩影。游戏不再只是单纯的娱乐产品，游戏账号、限定道具、IP 卡牌、限量潮玩，正在慢慢变成具备收藏价值的数字资产和实体藏品，全球玩家之间藏品流通的需求只会持续上涨。但整个赛道一直缺少有实力、重风控、标准化的垂直交易平台，大量交易分散在社交软件、通用二手平台，风险居高不下。懂淘以 PGW 为跳板进入欧洲市场，瞄准的正是这片蓝海市场。
对懂淘自身来说，这次合作是重要的发展里程碑，标志平台业务不再局限于国内市场，正式开启全球化扩张路线，业务边界从国内游戏虚拟资产，延伸到全球 TCG 集换卡牌、跨境藏品交易赛道。未来，在巴黎游戏周之后，懂淘还会持续关注欧洲其他知名游戏展、卡牌巡回赛事，持续加深在海外收藏圈层的渗透，不断完善跨境交易全链条服务能力，打造一个能够服务全球卡牌藏家、游戏玩家的安全交易网络。在全球数字娱乐产业联动越来越紧密的时代，中国本土游戏交易服务商走出国门，用风控和标准化服务解决海外玩家长久以来的交易痛点，也为整个 TCG 和虚拟资产赛道的全球化发展，提供了全新的思路。
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