不买奢侈品了？最近，美媒的一则报道，不禁让人感叹：中国年轻人旧的消费观已经消失，新的消费观正在形成。美国“精奢商业观察”网站指出，许多西方奢侈品牌正在中国市场失去光泽，市场份额正在被新兴的本土竞争对手取代，主要原因就是中国的Z世代（出生年代为1995-2009年的人）让人捉摸不透。
目前中国拥有2.6亿Z世代，在美媒看来，虽然他们舍得花钱，但并不盲目。还对奢侈品有数字化创新、真诚的品牌叙事、社会责任、名人合作、个性化产品这五个要求，结果奢侈品们基本都没有做到。目前奢侈品牌们更多还是专注讨好出生于1965-1995年的人。那些年代的国人，因为物资匮乏，所以对欧美发达国家基本是“仰视”状态，奢侈品对他们有天然的吸引力，是过得好、有面子的象征。
为什么到了Z世代这里，欧美奢侈品开始不吃香了？因为他们从出生看到的就是冉冉升起的中国，更自信也更乐观，见证着国产国货的崛起。虽然偶尔也会买奢侈品，但充满理性，不至于疯狂。一个典型的例子是，前些年去东京买马桶盖、电饭煲，去巴黎买奢侈品的人不见了；国内连夜排队购买奢侈品、iPhone的现象也不见了。取而代之的是，华为、小米、比亚迪的店里年轻人越来越多。今年第一季度，自主品牌乘用车销量占比就达到52.2%，首次超越合资品牌。
不仅是汽车、手机领域，在美妆、家电、服饰等领域，国产销量均出现了逆转。就拿电商来说，作为国内消费核心渠道，数据就比较直观。今年618，唯品会上前1小时销量排名前十中国货占了6席，荣耀、小米、波司登销量都不错，参与其中的消费者，还主要是95、00后；京东上小米、格力、美的等也瞬间破亿。
年轻人作为未来的消费主力，当他们变得理性、拥抱国产，必然对国产转型升级、品牌提升带来契机。此前已有外媒指出“中国年轻人正通过穿国潮来强调自己的文化身份”，以及呼吁“中国消费者要多出国消费，出国旅游”。其实也不怪它们多次发声，因为新消费浪潮一旦形成，必将加速推动消费回流、自信回流！