6月10日，国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局正式联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），首次从法律层面界定了“网络测评活动”的边界，严厉打击有偿拉踩、暴力剧本测评、假测评真广告等乱象

新规最核心的变化，在于明确区分了“普通消费者的日常分享”与“硬核测评”之间的界限，并针对不同性质的内容设定了差异化的合规要求

1. 硬核测评须有实证。如果你通过对比实验、数据测试、专业检测等方式对产品进行评价并公开发布，就属于《规范》约束范围，必须基于真实可靠的测试方法和数据

2. 主观感受须显著标注。如果你没有对产品开展测试，仅凭个人感知和日常观察发表评价，则必须在内容显著位置标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”

3. 商测一体须标明“广告” 。针对长期以来困扰消费者的“分不清测评还是带货”问题，《规范》明确要求：任何通过网络测评形式推销商品或服务，并在内容中附加购物链接等购买方式的，必须在最醒目的位置标注“广告”字样，并接受《广告法》的约束

此外，《规范》对恶意拉踩行为也作出了严格禁止：不得通过贬损其他产品来抬高测评样本声誉，测评所用的样本来源必须可追溯，不得使用为测评准备的特殊物品

不仅是测评乱象被纳入监管，近期多个平台也密集出台新规，对网络营销用语进行全面规范。与此同时，市场监管总局还对“大字吸睛、小字免责”等广告乱象展开清理整治，加大对“第一”“首创”“最佳”等绝对化用语广告的查处力度。此外，各直播平台对主播的极限词、诱导词管控也在持续升级。

对于消费者而言，这是一场期待已久的“去滤镜”行动。以后不再需要睁大眼睛辨别“这究竟是真实评测还是软文广告”，因为测评就是测评，广告就是广告，泾渭分明。对于测评从业者而言，新规则意味着挑战与机遇并存——靠忽悠收割流量的玩法即将被淘汰，但真正具备专业技能和资质的机构将迎来真正的春天。

正如北京大学法学院教授薛军所指出的：“想做出品牌和声誉，就要抓住契机，培养真正的测评能力，拥有相应资质和技术条件，要建立长远的公信力。”