青岛新开的山姆会员店位于市北区欢乐滨海城昌汇路1号（瑞江路以西、瑞滨路以东、瑞江支路以南、昌福路以北），很多人第一眼觉得地方有点偏。这家占地54.9亩，总建筑面积6.87万平方米的山东省首家山姆店，总投资约11.78亿元，预计于2026年5月15日开业。

门店坐落于胶州湾附近，目前周边主要为普通刚需楼盘，在建的高端居民区逐渐形成中，并未覆盖到青岛传统的富人区，本地日常消费能力有待提高。因此大家都认为山姆是靠自己产品的服务留住了顾客，并没有依靠周围的社区自带的人气，正好印证了酒香不怕巷子深这句古话，完全是凭借口碑吸引了全城人的目光前来光顾。

不少市民对此地的选址感到不安。从普通人的角度来看，1个大型商场要长久生存下去，离不开周边常住居民的日常消费、写字楼白领的人流以及旅游人群的支持，但是这家山姆店目前还没有这些条件。该区域公共交通不太便利，地铁没有直达这里；部分公交线路可以到达附近地区，并且需要步行或者骑行一段距离才能去购物，基本只能开车前往。

而且山姆会员分为个人会员卡和卓越个人会员卡，年费分别是260元、680元，均包含1张主卡以及1张亲友卡，停车要按规定收费，层层门槛摆在那儿，普通人都觉得过来购物很麻烦。

普通人觉得这里偏僻，只是从日常买菜逛超市的角度来考虑问题，而如果站在山姆自身经营逻辑的高度来看待这个问题的话，则可以发现这个选址在各方面都是经过多次实地考察后确定下来的。沃尔玛中国地产开发总监舒东明确表示，选择市北区欢乐滨海城片区的原因就是该区域优越的战略位置能够有效地覆盖整个城市消费人群。

山姆本来就习惯把门店开在城郊，北京7、8家山姆店基本上都在郊区，并不喜欢挤到市中心的核心商圈。它主要针对的是家庭大批量采购的需求，卖的商品主要是大件商品、整箱囤货的日用品和食品等适合开车来购物的品类，在目标顾客方面原本就是拥有私家车的家庭主妇、中产阶层。这样的消费者一般不会考虑距离问题，即使要驱车行驶30分钟左右也愿意到店里购买品质好且价格实惠的产品；门店的服务对象范围更大，并不局限于周边几个小区的人群。

位置偏，但是周边路网四通八达，在自驾族中特别受青睐。门店位于环湾路、胶州湾跨海大桥上下桥口附近，10分钟即可到达青岛北站，25分钟左右就可以到市政府主城区，可以迅速连接黄岛、胶州和城阳各个片区。欢乐滨海城这个场地很大，店里的停车位有1050个，这是市中心繁华区所没有的优势，在这里不会出现停车难或者绕路堵车的情况。

山姆自带很强的商业带动能力，在欢乐滨海城这个区域里带来了很多新的变化。市北区重点招引的新零售标杆项目，它填补了片区缺少高端大型会员商超空白，并且逐渐带旺周边餐饮、生活配套等各类商铺，慢慢聚集起商业人气，推动本地零售业再往上升1个层次，给青岛市整个区域经济发展提供1个新的消费动力来源。