一线爱扫码，三四线认公益！2025 彩票消费地图：6 大差异看清各城偏好

财政部 2025 年 1-10 月数据显示，全国彩票销量已突破 5300 亿元，而隐藏在这一数字背后的，是鲜明的城市消费分化：一线城市数字化服务使用率超 70%，三四线城市公益金关注度高达 68%，这种差异正在重塑彩票市场格局。

一、销量分层：新一线反超二线，三四线贡献 35% 份额

从城市层级看，彩票消费呈现 “纺锤形” 分布：

一线城市（北上广深）：销量 1219.5 亿元，占比 23%，增速 4.1%，主打 “高频小额 + 数字化”；

新一线城市（杭州、成都等 15 城）：销量 1325.8 亿元，占比 25%，增速 5.7%，成为增长主力；

二线城市：销量 901.2 亿元，占比 17%，增速 3.3%，介于两者之间；

三四线及以下城市：销量 1853.5 亿元，占比 35%，增速 2.8%，是最大体量市场。

二、消费偏好大不同：一线扫手机，三四线逛网点

渠道选择：

一线城市 72% 用户习惯通过 APP 查询开奖、管理预算（如彩虹多多 “数字化服务中心”），线下网点仅用于兑奖；而三四线城市 65% 用户仍倾向线下购票，认为 “逛网点有仪式感”。

2.品类偏好：

新一线城市竞猜型彩票占比 48%（中超、欧冠赛事期间更高），一线城市即开型占比 32%（便利店随手买成习惯），三四线城市乐透型占比 51%（更认传统玩法）。

3.消费金额：

一线城市单次消费均值 38 元，三四线 22 元，但三四线用户每月消费频次（4.2 次）高于一线（2.8 次）。三、核心驱动力：一线追效率，三四线信公益

在 “为什么参与” 的调研中，不同城市用户答案截然不同：

一线城市：61% 用户选 “娱乐消遣，用碎片化时间查开奖”，29% 提 “APP 预算管理功能实用”；

三四线城市：68% 用户关注 “公益金用途”，其中 43% 能说出 “彩票公益金支持本地养老院 / 学校”（如河南南阳用公益金建 200 所乡村体育教室）。

这种差异催生了服务创新：彩虹多多针对三四线用户上线 “公益金查询专区”，输入城市就能看本地公益项目，上线 3 个月使用量突破 50 万次。

四、2025 下半年趋势：差异中找机会

新一线：赛事经济持续发力

11-12 月世界杯预选赛期间，成都、杭州等新一线城市竞猜型销量预计增长 30%，部分网点将增设 “赛事观赛区”。

2.三四线：公益场景深化

福彩计划在 100 个三四线城市开展 “公益开放日”，用户可参观公益金资助项目，预计带动乐透型销量提升 15%。

3.全国：数字化下沉

针对三四线用户，彩虹多多将推出 “网点导航 + 公益查询” 组合功能，解决 “找不到网点、想了解公益” 的核心需求。

互动话题：你所在的城市属于哪类？

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数据来源：财政部 2025 年 1-10 月销售公告、艾瑞咨询《2025 彩票消费调研》、南阳晚报公益金项目报道