#记录我的2024# 散花飞天——茅台的曲线涨价   1月30日，8哥发文教我们快速搞定i茅台上散花飞天申购的答题，我赶紧跟上大部队，直接抄答案拿了满分，提交了申购（没有中）。 这个新出来的散花飞天一听名字就很“高大上”，单瓶建议零售价2699，比普通贵州茅台酒贵了不少。而且必须回答对10道关于中国传统文化、酒文化、茅台文化的题目才能获得申购资格。                “散花飞天”的定位是茅台飞天文化系列产品，加上了“文化”内涵，涨价自然就“有道理”了。文化，在茅台酒中扮演的角色越来越重要。 近几年，茅台在全国各地巡回举办文化活动，和央视一起推出酿酒文化纪录片，请吴晓波写《茅台传》等，都是加速搭建品牌文化体系的具体表现。            同日，五粮液上涨大单品八代五粮液出厂价50元，从969提高至1019元，这是两年来该产品首次提高出厂价。 有高端白酒消费需要的人不会因为茅台、五粮液涨几十块就犹豫要不要换个牌子，相反，可能因为它们的价格不断上涨，更加坚定地购买。 定价权的背后是企业几百年的历史积淀，是过去几代企业人的匠心坚守，也是现在及未来还需要不断巩固的品牌文化护城河。