|产品种草高效指南

[斜眼R] 好内容是优质笔记的基石，更是流量产品的弹药在品牌营销中，优质笔记意味着高曝光+持续不断的长尾流量继而提升品牌相关 搜索热度和种草转化。Kol+Feeds+Search 投放组合，好内容+确定性流量，科学营销。 [斜眼R] 投放测试期:找到、优化潜在爆款笔记:同样条件开始n篇笔记测试(每篇预算500/日)，通过信息流投放数据，得出笔记的优缺点。找到相对效果好的笔记，快速判断笔 记是否是用户喜欢的; 新笔记的测试周期一般是2-3天;曝光在2000以上点击率才置信。投放优化期:及时优化，及时调整，及时总结。笔记上新后，首先要跑出去。决定跑出去的因素是ecpm=bid*ctr，当ecpm低于6，说明bid和ctr都是需要调整优化的。对于点击率(点击/曝光)偏低的笔记，及时调整首图、标题、定向等提高点击率;对于点击率正常，但是消耗过慢的笔记，需要提高出价，从而提升ecpm;对于点击率高，但有效互动数据差的笔记，检查标题内容相关度、配图精美程度、内容价值、评论区运营; 一个笔记经过测试(曝光大于2000，消耗大于600，观察2-3天)，发现点击率、互动情况、私信转化等都能接受，就直接加大预 算跑量; 加大预算跑稳定后，逐渐放开兴趣定向，扩大人群覆盖。 [斜眼R]达人方向:每一个潮流都离不开我们的生活点滴场景。阶梯式人群细分沟通，多维场景布局: 年龄从小到大，场景风格从室内到户外，成本从低到高，达人风格逐一尝试。