[斜眼R]中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势，线上头部洗护市场...

[斜眼R] 中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势，线上头部洗护市场稳定增长，销量和货单价均有上升，其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧占据主要市场，但高端化的趋势明显，中端与高端产品的销售额增长迅速。 [斜眼R] 国产品牌突围正当时，国货从“平替”逐渐成为消费者“首选”，外资老牌洗护玩家虽然早早入局，但国货经过多年的发展，越来越多的国产新锐洗护开始崭露头角，逐渐打破了国外品牌占据中国市场的局势。同时，消费者对于国货的购买意愿和热情持续高涨，国货不如洋货的偏见正在被打破， 消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。 [斜眼R] 洗护发品类进阶细分，头皮洗护市场潜力无限，应对消费者的多元诉求，头部洗护的品类日益繁多，购买人数为头皮洗护的主要驱动因素，可见有头皮洗护意识的消费者在逐渐增多。头皮洗护作为头部洗护的高潜赛道，市场规模增长迅速，也吸引越来越多玩家入场, 新兴品牌选 择头皮养护赛道切入头部洗护市场，实力大牌玩家通过升级品类或打造新品牌也纷纷入局。 [斜眼R] 相关报告：2023国民头皮健康白皮书