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赛力斯“单飞”问界,是翅膀硬了还是被逼无奈?

9月24日,合肥一家鸿蒙智行门店里,余承东对着镜头说了一句话,把持续多日的猜测彻底坐实了:“赛力斯这几年跟我们合作,能力有了长足的进步。现在他们想自己主导,于是提出来他们自己做。我们支持他们。”
这话说得很体面,翻译成大白话就是:不是华为甩了赛力斯,是赛力斯主动提的分手。

说实话,这个反转出乎不少人的意料。之前坊间传得沸沸扬扬,大家都猜是华为为了问界出海主动放手,结果剧本翻过来看,提分手的那一方是赛力斯自己。这就好比一对搭伙做生意的搭档,一个出技术出品牌出渠道,一个出厂房出工人,几年下来买卖做大了,出厂房的那位说:“哥,我想自己试试。”
问题来了:翅膀到底硬没硬?
回看这对搭档的发家史,2021年4月双方正式牵手,年底AITO问界品牌亮相,问界M5成了第一款搭载鸿蒙座舱的车型。那时候的赛力斯,说白了就是“小康”,在新能源车圈里排不上号。华为把品牌信用、产品定义、门店渠道、销售人员一股脑儿全砸进去,硬是把一个二线车企抬进了四十万以上的高端市场。2025年问界交付超过42万辆,占了鸿蒙智行总销量的七成以上。问界M9更是连续20个月坐稳50万级以上车型销冠。
但风光背后,账本并不好看。
赛力斯每卖一辆车,要按车价2%交技术授权费,8%交渠道营销服务费,两项加起来就是车价的10%。按问界约39万的成交均价算,一台车还没开出工厂,3.9万已经先划走了。要是M9,一台车交出去的就是4万到5.6万。再加上零部件采购,2022年到2025年,赛力斯累计向华为体系支付的采购费超过1111亿元,到2025年,超过三分之一的收入流向了华为。
说白了,这10%买的是确定性。华为三个字往那一挂,消费者认,渠道商信,资本市场追着捧。可问题是,确定性是有保质期的。
2026年上半年,赛力斯营收574.93亿元,同比下滑7.87%,归母净利润从上年同期盈利29.41亿元直接变成亏损17.17亿元。前八个月累计销量20.19万辆,同比下滑14%,巅峰期月销超4万台,如今回落到了2万台左右。销量往下走,可那10%的刚性支出纹丝不动,每卖一台亏一台,这买卖谁扛得住?
赛力斯董事长张兴海对外给的说法是“问界已经进入百万用户、高端品牌的新阶段”,合作升级为“专属专营”是“全球高端豪华品牌的通行做法”。这话挑不出毛病,但明眼人都看得出来,真正的推手是那张越来越难看的利润表。
然而,赛力斯想单飞,消费者未必买账。
消息公布后,部分刚下定的准车主开始退订。有M6车主在服务群里直接说要退车,刚下大定还没提车的人觉得自己“刚下单就贬值了”,甚至连刚开始交付的M9 Ultimate领世加长版订单也有人要退。有经销商坦言:“华为放手之后,部分消费者对赛力斯的品控能力不是很放心。”
这话扎心,但确实是实情。当初大家掏几十万买问界,冲的就是华为的牌子。如今牌子还在车上,可卖车的人、管渠道的人、做营销的人全换了,消费者心里那道坎不好迈。有车主在社交媒体上发牢骚,说这是“四子夺嫡,太子被废”。
经销商的处境也好不到哪去。原来鸿蒙智行的门店“五界”一起卖,问界是大头。现在门店要拆分,一部分专营问界归赛力斯管,另一部分卖智界、享界、尊界、尚界归华为管。有华为核心经销商直接担心房租:“原来车位多的店,失去问界的销售权以后,多出来的车位,其他几个界不可能马上接上。”
那么问题来了:问界脱离华为的全流程主导,到底还能不能打?
华为方面的态度倒是给了一颗定心丸。引望智能明确表态,乾崑智驾、鸿蒙座舱、智能车控等方案继续供应,技术支持服务一样不少。赛力斯副总裁康波也说,问界仍然是鸿蒙智行核心成员,作为引望10%的股东,华为最新最好的技术照样优先保障,“含华量”不会降低。
所以准确地说,这不是“分手”,而是“分家不分技术”。华为从台前退到了幕后,从操盘手变成了供应商。赛力斯拿到了方向盘,但发动机还得从华为那儿买。
这局面有点像什么呢?像一对夫妻离了婚,房子归女方,但房贷还得找前夫借。日子能不能过好,全看自己有没有本事把日子撑起来。
中国有句老话叫“师傅领进门,修行在个人”。赛力斯跟着华为学了四年,该学的本事学了多少,接下来就看真章了。张兴海说要“坚持大单品战略”,“择机进入轿车、MPV等市场”,方向没问题,但市场留给赛力斯证明自己的时间窗口,恐怕不会太长。
赛力斯从华为手里接过问界的方向盘,这件事本身没有对错。翅膀硬了想自己飞,天经地义;成本太高扛不住了要减负,也无可厚非。可消费者买不买账,资本市场认不认账,最终还是要拿产品说话。问界这块招牌,华为扶了四年,如今交到赛力斯手里,是继续高飞还是逐渐褪色,谁也不敢打包票。