市场现状：后疫情时代，虽然下载量和内购略显疲软，但消费者的支出正在回暖，移动应用的总使用时长持续增长。休闲游戏市场依旧充满活力，无论是新游戏还是老游戏，都有机会突出重围。 成本与回报：根据Liftoff的报告，iOS平台的休闲游戏CPI（每次安装成本）为4.83美元，而Android平台仅为0.65美元。这表明iOS用户获取成本是Android的8倍！同时，iOS平台的7日ROAS（投资回报率）略高，为5.9%，而Android为5.7%。 创新趋势：3D堆叠消除游戏和麻将接龙游戏在市场上表现亮眼，混合休闲游戏也展现出强劲的发展势头。这些游戏通过结合广告变现和应用内购，解锁了变现潜力。 活动趋势：实时活动已成为顶级游戏的标配。特别是社交连胜和合作伙伴活动，它们是提升玩家参与度和留存的关键。 变现新方向：休闲游戏开发者正在探索外部web store，以绕开应用商店的高额交易费用。同时，进阶优惠捆绑和参与互动优惠等新的IAP（应用内购买）形式正在成为趋势。 地区差异：北美地区的CPI最高，但相应的7日ROAS也最高，达到6%。而拉丁美洲地区的CPI最低，但7日ROAS也较低，为4.6%。 品类分析：益智类游戏是最大的细分市场，平均安装成本约为2.23美元。模拟类游戏的用户获取成本最低，每次安装成本为1.77美元。