2025年春节，赣州“来赣州过客家年”活动交出一份亮眼答卷——400余项客家民俗活动，吸引游客约925万人次，实现旅游收入71.82亿元。这一品牌的成功，印证了客家文化在赣州文旅中的核心价值。然而，当我们审视赣州文旅的“四大名片”——红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明胜地，会发现“客家摇篮”最具辨识度，却最缺视觉表达。
2026年3月21日，《会昌宣言》在赣州市会昌县正式发布，标志着客家纹样数字化再生工程迈入新阶段。对于赣州文旅而言，这是一次将文化资源转化为视觉品牌的历史机遇。
一、从“有文化”到“有标识”的跨越赣州客家文化资源丰厚——500余项客家非遗与旅游业态深度融合，客家文化产业预估市值达36亿元，赣南客家擂茶制作技艺跻身联合国人类非遗殿堂。但文化的“厚度”不等于品牌的“亮度”。长期以来，客家文化多停留在活动体验层面——游客可以品尝客家美食、观看客家民俗表演、体验客家擂茶制作，却难以带走一件具有客家视觉标识的纪念品。
《会昌宣言》提出的客家纹样数字基因库建设，正是补齐这一短板的关键。7000余件客家纹样的系统采集、标注、存储，为文旅应用提供了丰富的视觉素材库。从围屋窗棂的几何纹样，到客家服饰的刺绣图案，这些凝结着客家人迁徙记忆与审美信仰的视觉符号，有望成为赣州文旅的独特标识。
客家纹样的价值，在于与赣州现有文旅品牌的深度融合，而非另起炉灶。
与“来赣州过客家年”结合。这一品牌已连续打造四年，形成强大影响力。可在春节活动的视觉系统、宣传物料、文创产品中植入客家纹样元素，让“客家年”不仅有年味体验，更有视觉记忆。游客带走的不只是一杯擂茶的记忆，还有一条印有客家纹样的丝巾、一方绣着围屋图案的手帕。
与江南宋城联动。江南宋城年接待游客超1600万人次，是赣州最“吸睛”的网红景区。可在景区导视系统、景观小品、文创商店中融入客家纹样，让游客在“穿越宋朝”的同时，触摸客家的视觉基因。宋城与客家，本就是赣州历史文化的两大脉络，视觉上的融合将形成更强的文化张力。
与客家围屋景区结合。龙南关西围、安远东生围等客家围屋景区，是客家纹样的“原生现场”。可在景区开发纹样主题研学线路，让游客在围屋中寻找纹样、临摹纹样、制作纹样文创，将“看围屋”升级为“读懂围屋”。
三、从纹样到产业的转化逻辑《会昌宣言》提出的“源·创”并举理念，为文旅产业开发指明了方向。“源”是追溯本源，确保纹样应用尊重文化内涵；“创”是当代转化，让纹样走进现代生活。
这一理念与赣州非遗产业化的成功经验高度契合。南酸枣糕、客家米酒、客家油茶等近百个客家文化产业，预估市值达36亿元——这是“非遗老手艺变成致富新产业”的生动实践。客家纹样完全可以复制这一路径：从纹样提取、设计转化，到文创开发、市场销售，形成完整产业链条。
具体而言，可重点开发三类产品：一是服饰家居类，如丝巾、抱枕、桌布，将客家纹样融入日常审美；二是文具礼品类，如笔记本、书签、茶具，满足游客“带得走”的需求；三是景区专属类，结合江南宋城、客家围屋等景区特色开发限定文创，形成“一景区一纹样”的差异化供给。
四、跨区域协作放大品牌效应《会昌宣言》的另一亮点，是建立赣闽粤与港澳台常态化协作机制。这对赣州文旅具有重要战略价值。
赣州、龙岩、梅州、惠州等地同属客家文化核心区，各有特色又互为补充。赣州是“客家摇篮”，龙岩是“客家祖地”，梅州是“世界客都”。可依托《会昌宣言》的协作机制，联合策划“客家文化之旅”跨区域线路，将各地的客家围屋、客家美食、客家民俗串联成线，形成合力，共同打造客家文旅IP。
在这一过程中，客家纹样可成为跨区域品牌的“视觉公约数”。各地可共享纹样数字基因库，在保持各自特色的前提下，形成统一的视觉识别体系，让“客家之旅”在全国旅游版图中占据一席之地。
宣言是承诺书，落地靠执行力。文旅部门应主动介入，找到客家纹样与文旅工作的结合点。
一是纳入规划。将客家纹样应用纳入景区提升工程、文创产业规划、城市形象宣传，从“事后点缀”变为“事前设计”。
二是示范引领。选择1-2个重点景区打造“客家纹样主题示范点”，形成可复制、可推广的经验。江南宋城客流量大、业态丰富，是理想的“试验田”。
三是活动赋能。在“来赣州过客家年”、文旅消费券发放、演唱会等活动中植入纹样元素，让纹样随活动“出圈”。
四是产业培育。引进或培育文创设计企业，开发有市场竞争力的客家纹样产品，形成“设计—生产—销售”完整链条。
结语赣州的文旅发展，已从“资源大市”迈向“文旅强市”。2024年位列全国“网红城市”潜力榜第19位，2025年中秋国庆跻身同程国内“黑马”目的地前五——这些成绩的背后，是红色、客家、宋城、阳明四大文化品牌的共同发力。
客家纹样，是“客家摇篮”品牌走向视觉化、产业化的关键一环。抓住《会昌宣言》带来的机遇，让纹样从博物馆走进景区，从学术研究走进百姓生活，从文化资源走进产业赛道——这不仅是客家文化传承的需要，更是赣州文旅高质量发展的新引擎。
让纹样“活”起来，让文旅“火”起来。赣州，正在书写客家文化与现代文旅融合的新篇章。