应对BBA混战，奥迪计划推出更加豪华的 A8 和 Q7 / Q8 SUV 替代车型，将品牌推向更高端的市场。

奥迪英国新任负责人 José Miguel Aparicio 在接受采访时表示：“我们正在向更高端的方向发展，提升品牌声望、吸引力和认知度，更加注重产品质量，而非数量。”