同款服饰线上售价30元，线下实体店标价300元，巨大价差引发大众热议。实体店常常以房租、人工等成本作为高价理由，但不少消费者并不买账。成本是商家自身经营需要承担的问题，不该全部转嫁到消费者身上，市场选择的天平，正在慢慢发生倾斜。

客观看待实体定价：漫天要价并非所有实体店！

有不少人观点认为，若电商消失，所有实体店都会重回漫天要价的时代。但站在普通消费者的角度客观审视，这种说法其实存在片面性。动辄十倍溢价、虚高报价的现象，大多集中在高端品牌服饰、连锁鞋店，街边普通商铺、农贸市场杂货铺，长久以来定价相对务实，不能一概而论给所有实体店贴上“漫天开价”的标签。

电商兴起之前，消费市场确实存在价格信息不透明的问题。高端品牌门店拥有稳定品牌溢价，依托线下体验优势，统一标价体系，商品定价远高于生产成本。过去不少时装、皮鞋专卖店标价虚高，留给议价空间极大，不懂行情的消费者很容易高价买单。这一类门店拥有品牌壁垒，依靠地段、装修、品牌效应获取利润，具备拉高标价的底气，也是大众印象里“高价实体店”的主要来源。

但城市街巷、乡镇集市大量普通个体商铺、农贸市场杂货铺，经营逻辑截然不同。这类小店面向周边居民做长久熟人生意，客源稳定、竞争充分，很难实行虚高定价。杂货铺、日用小店、普通农贸摊贩薄利多销，货物流转快，利润依靠走量。街坊邻里反复光顾，价格一旦虚高，顾客会立刻转向隔壁竞争者。长久以来，这类商铺定价贴近成本，不存在十倍溢价的操作空间，也是普通人日常消费最常接触的业态。

线上电商带来最大改变，是打破价格信息壁垒。消费者动动手指就能全网比价，品牌门店被迫调整定价策略，很难继续维持过去巨大的价差。但也要分清，线上冲击的是溢价空间大的品牌门店，农贸市场、社区杂货铺受影响相对有限。这些实体店依靠即时性、近距离服务生存，本身没有夸张的定价泡沫。

市场业态本就分层清晰，不能将少数高端门店的定价模式，套用到全部实体经济。实体店本身存在巨大分化，高端品牌店、街边小店、农贸集市各自拥有不同的盈利模式。就算失去电商比价渠道，扎根社区、依靠邻里生意的普通商铺，依旧不敢随意抬高售价。

健康的消费环境，从来不是电商与实体相互对立。电商提供透明比价渠道，约束部分门店虚高定价；实体商铺提供即时服务、现场体验，二者良性竞争最终惠及消费者。理性区分不同实体店经营差异，摒弃一刀切的片面看法，才能看清真实的市场定价逻辑。漫天要价从来不是实体行业的共性，只是特定业态的经营特征。