去抠雷总的【自研】，我觉得只会误入歧途，雷总用自研没有任何问题,没有什么可纠结的。自研这个词没什么可稀罕的，从宏观上讲，自研在我们的生活中司空见惯。【强调】自研从商业上讲只有噱头价值。
而【有还是无】【差异性】【优缺点】这样的词才是关乎消费者决策的关键。
我打个比方，你按照自己的想法缝制一个皮包，你按照自己想法做了一个凉拌菜，你按自己想法创作了一首歌，主机厂按照自己想法生产了一款汽车，工厂按照自己的想法搭建了一套流水线，这些由【个人想法】构成的事物，从宏观上讲都是自研范畴。自研并不关乎消费者实际体验，凉拌菜好不好吃，歌好不好听是消费者所在乎的。
想判断某个事物不是自研，很简单，就去看他是不是直接挪用了别人的想法。就像你学炸油条，你是从师父那完全拷贝而来没有个人想法参与，那这个肯定不叫自研。
小米玄戒芯片肯定是属于自研范畴，因为这个芯片的模块组合是他个人想法构成的而不是直接拷贝的别人。就像苹果的芯片基带是外挂高通的，并不妨碍苹果芯片是自研范畴。
最后我想谈的是【自研】在商业上的价值是什么。
1.我想做某个事物，但别人不教我，或者别人也不会，那只能自研；
2.建立产品或服务的差异化卖点，别人都是那样的，我整个不一样的，比如他们卖肉馅包子，我做一个水果包子；
3.创造更强竞争力，同样的产品或服务我把它做到更佳的体验，比如现有吹风机10分钟吹干头发，我做一个1分钟吹干头发的；
4.充当营销噱头，自研会有向人暗示这是更好的倾向性，比如你从从超市买了几斤鸡蛋装进土鸡蛋礼盒送领导，你和领导说这鸡蛋是【我们自己家下的】，你之所以和领导强调这鸡蛋是我们自己家下的，就是因为这是一个向领导暗示这是更好的鸡蛋的噱头点。但自己家的鸡蛋相对市场有什么优点有什么不同不是这次送礼要讲的关键。
从这四个维度看，前三个不用你来向消费者刻意强调自研二字，而是将自研后所获得的有无、差异、优势、直接告知消费者。而四个维度与前三个的不同之处在于是强调自研二字本身，把自研这个概念当作卖点。这就是我最开始为什么说强调自研二字从商业上讲只有噱头价值的原因。
最后回到我最开始说的【有还是无】【差异性】【优缺点】这样的词才是关乎消费者的关键。
回到送鸡蛋这个例子，领导之所以【默认】你送给他的你所宣称是自己家下的鸡蛋是好的（即使不是真的），是因为我们已经先对【自己家下的鸡蛋】有一个等同于是吃粮食无激素无抗生素的鸡下的蛋所以更健康更好吃的共识。因为自己家下的蛋在概念上先有了这个更健康更好吃的共识基础，你送领导时强调是【自己家下的】才会奏效。
当然如果你的领导慢慢发现你送的鸡蛋和他日常在超市买的在外观上在味道上没有什么差别，和别人送的【个人家下的蛋】无论是看起来还是吃起来不一样，那你可就惨了。
最后总结一下
1.小米的玄戒芯片属于自研这是毋庸置疑的；
2.自研其实是一个很简单的事情，人人都可以自研，自研在我们日常生活中司空见惯；
3.从商业上讲，自研是为了给消费者带来我有你无的或者更佳的或者很有差异感的实际体验，从而获得可持续的商业机会；
4.如果只强调自研二字本身那么意义在于借助【自研就等同于好】的共识基础作为打动人心的噱头。
