**端午周边产品产销旺 传统节日新鲜创意撬动经济发展新“引擎”** 近年来，中国传统节日逐渐摆脱“文化符号”的单一标签，以创新姿态融入现代商业场景，成为驱动经济发展的新引擎。其中，端午节作为中华传统节日代表，凭借文化创意与产业升级的深度融合，展现出强大的市场活力。据商务部监测，2023年端午假期全国重点零售企业销售额同比增长8.5%，其中食品、文创、旅游等相关品类增速尤为显著，印证了传统文化消费的强劲潜力。 **一、传统与创新碰撞：端午经济的“破圈”密码** 以往以粽子为主的端午消费格局已被打破。电商平台数据显示，今年“端午礼盒”搜索量同比激增240%，其中跨界联名款占据热销榜前列。老字号品牌五芳斋推出“元宇宙粽”盲盒，融入AR技术解锁虚拟场景；新兴品牌“观夏”以香囊为灵感打造东方美学香氛礼盒，单价超千元仍被抢购一空。与此同时，文旅市场借势升温，赛龙舟体验游、汉服文化市集等沉浸式活动带动周边消费增长。湖南岳阳端午文化节期间，非遗技艺体验区日均接待游客超万人次，带动当地住宿业收入环比增长3倍。 **二、Z世代消费崛起：文化认同驱动产业升级** 95后、00后群体成为端午经济的核心推动力。他们不再满足于“仪式感消费”，更注重情感共鸣与社交属性。抖音电商数据显示，“国风+科技”类端午商品销量同比增长360%，如智能艾草熏香器、AI定制电子香囊等黑科技产品走红。社交媒体上，“端午妆容教程”“古风粽子DIY”等话题播放量突破5亿次，进一步催化了年轻消费市场的文化表达需求。这种趋势倒逼产业端加速迭代：上游供应链开发低糖粽叶、可降解包装材料；中游品牌构建“节日IP宇宙”；下游渠道拓展剧本杀、露营等场景化消费，形成完整的文化消费链条。 **三、政策赋能与风险警示：可持续发展的必答题** 国家层面持续释放利好信号。文旅部近日启动“非遗购物节”，将端午传统习俗纳入文旅消费季重点扶持项目；多地出台专项补贴政策，对文化类中小企业减免税收。但繁荣背后亦存隐忧：部分企业为追逐热点盲目跟风，出现“文化贴牌”乱象；过度商业化导致传统习俗内涵稀释。专家建议，需建立文化创新评估体系，通过数字化溯源、非遗传承人参与设计等方式，确保创新不失根脉。 **结语** 端午经济的爆发并非偶然，而是传统文化现代化转型的成功范本。当屈原故里的粽香遇见元宇宙的代码，当龙舟竞渡碰撞国潮美学，这种古今对话不仅激活了千亿级消费市场，更为传统文化注入可持续生命力。未来，如何在商业价值与文化价值间找到平衡点，将是传统节日经济长效发展的关键课题。