为根治珠宝玉石、贵金属饰品、红木制品行业 “假证书、假机构、假产品、假网站” 顽疾，筑牢消费安全防线，2026 年以来，全国市场监管系统聚焦传统工艺品流通、线上直播销售关键环节，纵深推进珠宝首饰领域 “打假清源” 专项整治行动，严厉查处制假售假、虚假宣传、冒用资质等各类违法行为。近日，市场监管部门集中对外公布 8 起珠宝行业违法典型案件，覆盖江苏、广东、河南、山东、湖北、云南等多地经营主体，多家珠宝商行、门店、检测分支机构相继收到行政处罚。

图片来源于国家市场监督管理总局

直播售假成整治重点，编造剧本、材质造假问题高发

从通报案例来看，依托短视频平台直播间虚假营销、以次充好、材质造假是本次专项行动查处的高频违法行为，涉案商家多通过话术包装、剧本演戏误导消费者。江苏东海两家珠宝商行先后因产品造假被罚。其中冰瑶珠宝商行在直播中将染色石英岩、玻璃、塑料饰品谎称天然 A 货翡翠、天然蜜蜡、缅甸原石产品，还私自订制虚假质检证书冒充正规国检证书，执法部门现场查获假冒货品 3673 件，处以罚款 15 万元；同属地晶之硕珠宝商行长期线上售卖水晶饰品，直播间全品类宣称天然水晶，经检测近半数货品为人造合成水晶，259 件假冒产品被全数没收，罚款 8 万元。

广东四会浪臻珠宝店采用剧本式直播营销，虚构 “亲人重病急需变卖珠宝凑医药费” 等悲情人设，杜撰宝石具备防病养生、疏通血管等保健功效，随意标注 “澳洲天女金珠”“明星同款” 等不实标签，凭借虚假话术诱导下单，最终被责令停业整改，罚款 10 万元；云南瑞丽兆宸珠宝为抬升南红售价，在直播场地搭建伪造矿区，雇人扮演矿工现场挖料、水军刷单烘托抢购氛围，虚构保山南红原石产地来源，被依法处罚 3000 元。

冒用资质、伪造证书链条被斩断，假检测机构难逃追责

“假证书、伪认证” 是珠宝行业假货流通的重要推手，本次专项行动精准打击冒用质检资质、私造合格标识的黑色产业链。河南镇平县宛程珠宝店未经 GIA、CMA、中玉鉴定中心授权，私自制作合作认证牌匾悬挂门店、直播展示，网购伪造国检质检合格证粘贴在 181 只在售手镯上，刻意混淆消费者认知，被判处罚款 5 万元。

深圳罗湖查处广州市国检金银珠宝检测有限公司深圳分公司冒用资质案，执法人员现场查获 407 份无对应实物样品的虚假鉴定证书，证书标注地址、执业鉴定人员信息全部不实，该分支机构违规冒用检验检测资质标识、专用印章，被责令整改并罚款 3 万元，从源头斩断假证书出证链条。

线下实体门店抽检排查，贵金属、玉石非标乱象持续清零

专项整治兼顾线上直播与线下实体门店日常抽检，多地落地实体店现场核查工作，严查贵金属、玉石以假充真、标识造假行为。山东烟台福山区金泰黄金珠宝行门店抽检曝光猫腻，标称足金珍珠耳钉实为塑料仿珠、在售黄龙玉手镯经充填染色处理冒充天然玉石，涉假货品悉数没收，合计罚款超 1.08 万元。

湖北来凤县名人珠宝金店在售足金镶嵌首饰多项标签指标不符合国家首饰强制标准，产品标注的生产厂家为虚构不存在企业，属于不合格产品冒充合格品、伪造厂名厂址销售，监管部门依法没收问题货品并处罚金 3830.4 元。

市场监管持续深化清源行动，提醒消费者理性避坑

本次集中曝光典型案例，既是对珠宝行业不法经营行为的强力震慑，也是面向全行业、广大消费者的风险警示。市场监管部门表示，下一步将持续深化 “打假清源” 专项行动，紧盯线上直播带货、线下批发市场、第三方检测机构三大重点领域，常态化开展不定期抽查与线索摸排，深挖 “四假” 产业链上下游违法主体。

同时监管部门提醒广大消费者，选购黄金、玉石、水晶等珠宝饰品时，切勿轻信直播间 “矿区直供、养生奇效、孤品捡漏” 等夸大宣传，查验产品配套证书需登录官方质检平台核验信息，留存购物凭证，遭遇假冒伪劣、虚假营销可及时向市场监管部门投诉维权。