#电商AI卖家秀真假难辨# 眼下正值电商大促高峰期。打开各大电商平台，记者随机检测的商品主图中，不乏模特展示效果与真人实拍近乎无异、检测结果依然含AI生成痕迹的案例。多位服装电商从业者证实，行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年，已有不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。不过，鲜有商家会主动标注“模特由AI生成”等字样。那么，电商AI模特图泛滥是否构成虚假宣传？专家表示，AI模特图适合作为补充，不能完全替代实拍。法律上并不禁止AI模特正常使用，但从业者要明确两条风险边界。一是图片展示效果和实物有没有实质性差异，会不会误导购买；二是商家有没有刻意隐瞒。如果商家谎称真人实拍，AI图里的版型、面料与实物差别很大，足以影响消费者下单，就有可能构成虚假宣传，情节满足条件的还会被认定为消费欺诈。