格力更名焦虑背后：呼唤破局重生的深层变革 当"格力电器"频繁变更为"明珠精选"等店招，这已不只是名称调整的表面功夫。在董明珠掌舵下，格力显露的是一种深刻的战略焦虑——当小米空调销量在2024上半年首超格力，市场用数据宣告：家电王座并非永恒。 频繁更名折射出格力对品牌年轻化的急迫，但若仅停留于符号更新，无异于隔靴搔痒。消费者对空调的需求已从单纯制冷转向智能生态体验，而小米凭借互联网基因与生态链优势，正精准切中这一转变。格力引以为傲的线下渠道优势，在用户消费习惯变革面前遭遇严峻挑战。 真正的危机在于：当竞争对手以创新体验重构行业规则，格力仍在渠道名称上反复试错。更名治标，变革方能治本。格力急需超越营销层面的调整，在产品智能化、渠道效率、用户运营等核心环节实现突破。 不进则退的市场铁律从未改变。重夺王座的关键，在于格力能否拿出壮士断腕的勇气，以用户为中心推动全链条变革。市场洗牌时刻已至，唯有深度重构竞争力，方能在激流中破局重生。
