外卖三国杀：阿里逆袭登顶，美团痛失王座，京东百亿搏未来 2025年二季度，京东以148亿元新业务亏损为代价，将外卖日单量推至2500万单，却仅占市场约20%份额，远落后于美团（日均9000万单）和阿里。这场始于京东入局的“百亿补贴”大战，最终演变为阿里“降维打击”的舞台——淘宝闪购凭借生态协同，于8月8日首次单日订单量超越美团，改写十年格局。 京东的“品质”豪赌遇阻 尽管京东以“不参与恶性补贴”为口号，聚焦品质履约与15万全职骑手建设，并推出“七鲜小厨”创新供应链，但二季度新业务运营利润率跌至-107%，净利润同比腰斩49%。其以亏损换流量的策略虽带动活跃用户增长超40%，但单均亏损高达6-12元，高盛预计未来12个月仍需填平260亿亏损。 美团的护城河危机 阿里将外卖视为“成本中心”的生态武器，通过淘宝闪购实现“外卖亏20元，电商赚回15元”的闭环，倒逼美团陷入“利润心脏暴露于炮火下”的困境。若美团核心利润持续失血，其骑手网络及新业务输血能力将遭重创。 终局未定，但规则已变 短期看，京东难破“规模垫底、亏损高企”困局；美团霸主地位虽遭阿里颠覆，但70%市占仍显韧性。长期而言，战争本质已从外卖效率升级为“生态控制权”争夺——阿里以高频场景重构人货场，京东借即时零售反哺电商，美团则需在“守江山”与“拓生态”间找到平衡。监管叫停无序补贴后，三巨头将在品质、技术与全球化中开启新回合。
