直播电商乱象真让人头大！2024年平台接收直播带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%，问题多得很。像虚假营销，比如浙江诸暨查处的直播虚假开蚌案，塞好珍珠再开蚌卖，还说“活体开蚌，不退不换”；还有“吃果冻瘦20斤”这类虚假宣传。
要整治这乱象，强化穿透式监管很有必要。直播电商涉及主体多、法律关系复杂，市场监管总局部署各地加强整治，《直播电商监督管理办法》也将征求意见。得让平台、商家、主播都担起责任，不能只重营销和成交，得把品质和售后做好，这样行业才能健康发展。