#始祖鸟大中华区新总裁上任仅两月#【深陷“炸山”风波的始祖鸟，大中华区新总裁马磊上任仅两个月】#炸山风波拖累安踏股价下跌#一场在青藏高原喜马拉雅山脉举行的烟花秀，让高端户外品牌始祖鸟陷入前所未有的“塌房”危机。户外博主集体公开抵制始祖鸟，甚至有博主放弃与其的品牌合作。
此次烟花表演结束后，艺术家蔡国强在致谢辞中重点感谢了始祖鸟的“佘总、姜（音）总、马总”率领团队亲临，全力支持其“大闹天宫”。南都N视频记者梳理发现，蔡国强口中重点感谢的三名高管或指向亚玛芬大中华区总裁马磊，始祖鸟大中华区副总裁兼总经理、资深副总裁佘移峰，以及始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼。
今年7月，始祖鸟母公司亚玛芬体育刚刚迎来中国区管理层的大换血。据亚玛芬体育官网，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亚玛芬体育）全球领导团队，接替现任大中华区总裁姚剑。
亚玛芬体育由安踏集团控股。2019年，安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments（Lululemon创始人Chip Wilson持有的投资公司）等组成财团，斥资46.6亿欧元（约合人民币360亿元）收购了亚玛芬体育，将始祖鸟纳入麾下。作为高端户外品牌，始祖鸟的产品定价覆盖8800元至20000元，成为安踏品牌升级的重要推手。
始祖鸟及其母公司亚玛芬体育对于安踏的重要性不言而喻，此次“炸山”营销事件也将安踏集团卷入舆论漩涡。大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。截至目前，安踏集团尚未公开表态。9月22日，港股安踏体育开盘即大跌4.6%，截至收盘跌2.27%，报94.6港元。
