“杭州终于有了！清河坊的大井巷的店铺已经摆出指示牌，可以开启逛吃之旅了！”这两天，杭州市民纷纷在小红书发布笔记，分享自己参加马路生活节的感受。

9月26日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州——作为这一热门线下IP首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生活方式与众多特色店铺，杭州成为三大主场城市之一。马路生活节持续至10月12日，期间在杭州推出了7条精心策划的Citywalk路线以及遍布全城的“小马路碰头会”门店限时活动。

今年首次推出的秋日游园会，也将于10月7日至8日在拱墅运河公园举办。与上海的“微醺站”不同，杭州游园会主打“甜香”主题，更契合杭州秋日满城桂香的氛围。此外，小红书的本地生活产品“小红卡”同步上线。

杭州马路变身宝藏小店探索地图

在杭州人气旺盛的中山中路、中山北路等核心路段，小红书标志性的“鸭马路”吉祥物和主题装饰密集出现，成为了路人拍照打卡的热点。

小红书结合站内用户笔记与消费数据，为杭州量身定制了7条Citywalk路线，均为杭州市民日常压马路之选。这些路线包括武林路&孩儿巷、小河直街、大兜路、馒头山社区、湖滨&银泰、大井巷&中山南路&南宋御街等，覆盖了咖啡馆、古着店、独立书店等多元业态。

中山中路、中山北路是不少“老杭州”的逛街首选，如今增加了马路生活节主题装饰后，“鸭马路”吉祥物、秋日诗歌海报点缀在沿街店铺门口，复古建筑与新潮小店碰撞出独特韵味；武林路&孩儿巷藏着众多文创小店，马路生活节的标识提醒着路人，不可错过的匠心好店，手作人的巧思、设计师的创意都能在这里找到。

每条路线都配有专属攻略，细致到“哪家店的桂花拿铁最正宗”，“哪个角落适合拍秋日氛围感照片”，甚至标注了“最佳赏桂点”；全城还设置了90场“小马路碰头会”限时活动，分散在各大参与门店中。恰逢杭州秋高气爽，马路生活节的Citywalk路线和活动，为市民和游客提供了一个探索城市肌理、发现宝藏小店、邂逅特别体验的契机。

西湖边北山路上的富日山咖啡，正在举办“马路捡秋小会”。现场设有一枚巨型枫叶装置，上面展示着歌手张栋梁手写的秋日诗歌，地上则散落着各式落叶供顾客挑选。

带着孩子前来体验的黄先生表示：“将诗歌与落叶结合很有创意，在平常事物中通过简单组合创造了新的美感，同时也帮我发现了一家景色与口味俱佳的咖啡店。”

10月7日至8日，杭州马路生活节将迎来亮点活动——拱墅运河公园举办的“秋日游园会甜香站”。之所以以“甜香”命名，不仅因为活动现场会发放各类烘焙甜品、咖啡饮品，也契合了杭州秋日满城桂香的氛围，让这场游园会从主题到体验都充满“杭味”。活动包括20+甜蜜游园互动游戏，“水上逛集”的全新体验，秋日音乐小聚会，还有@大表哥995、@吃货阿拉蕾、@孟羽童Morita、房主任等小红书创作者亲手制作的甜品，与市民、游客面对面互动。

“杭城逛吃搭子”小红卡，连接线上种草与线下消费

今年马路生活节期间，小红书本地生活产品“小红卡”同步在杭州上线，成为市民逛吃的“新搭子”。这张定位为“精选吃喝玩乐一卡通”的卡片，不仅能让用户在全国范围内的精选门店享受9折，还能参与小红书线下专属活动，而杭州马路生活节，正是小红卡落地杭州的首个系列专属活动。

“在折扣之外，小红卡的核心价值是精选。”小红书马路生活节相关负责人表示，“杭州小红卡合作店铺，都是小红书上用户笔记和评论好评的口碑店铺，通过大数据和团队实地考察筛选出来，有的是藏在巷子里的老字号，也有年轻人喜欢的新潮小店。我们希望通过小红卡让用户能轻松找到靠谱的好店，也让认真做产品的杭州商家，能获得更多关注和客流。”

对于杭州用户而言，小红卡让“线上种草”到“线下消费”的路径更顺畅。“以前在小红书刷到杭州好店，想去试一试的时候在平台上找不到优惠。”市民周女士说，她周末跟着Citywalk路线逛吃时，用小红卡在3家店享受了优惠，还兑换到了马路生活节周边，“既省钱又有仪式感。”

而对于杭州商家，小红卡带来的不仅是客流，更是“能分享的优质客群”。参与活动的一家本帮菜馆老板表示：“来的顾客很多都会拍视频、写笔记分享，无形中帮我们做了宣传。有位顾客用小红卡来消费后发布了笔记，后来陆续有十几个人跟着笔记来店里，这种‘体验-分享-种草’的循环，比传统推广有效多了。”

随着国庆到来，小红书杭州生活节也将迎来更大客流。正如一位用户在小红书上的留言：“逛杭州不止能‘打卡景点’了，有了马路生活节，也可以在街头巷尾的宝藏小店里收获惊喜。”