【#库克直播间带货#】北京时间10月13日晚，苹果CEO库克现身苹果Apple Store旗舰店的抖音直播间。这不仅是库克个人在中国市场的首次直播带货，更是苹果这家长期以“高端、封闭”著称的科技巨头在中国市场策略上的一次历史性转身。

一直以来，苹果始终保持着对电商平台的审慎态度，坚持自营官网与直营零售店为核心渠道。如今，它不仅入驻第三方商城，还让CEO亲自下场直播，这一系列动作释放出一个强烈信号：“不愁卖”的苹果，或面临前所未有的增长压力。尽管苹果依然是全球市值最高的科技公司，2024财年第二季度营收达908亿美元，净利润高达241亿美元，但其在中国市场的表现却持续承压。

面对增长瓶颈，苹果也选择入乡随俗。早在2023年，苹果便开始尝试与天猫合作，在“双11”期间开设官方直播间；2024年8月29日，Apple Store旗舰店正式入驻抖音商城，标志着其全面拥抱内容电商生态；在具有社交电商属性的小红书上，苹果也开设了官方账号，向超22万粉丝推介iPhone新品。

值得注意的是，苹果的直播并非传统意义上的“低价倾销”。在抖音直播间，iPhone价格与官网一致，不参与平台补贴或降价促销。其核心诉求不是“卖便宜”，而是“建信任”——通过CEO背书、员工讲解、功能演示等方式，强化产品的价值感知，化解消费者对“高价低配”的疑虑。（来源：北京商报）