刘强东第一辆车，卖了7819万，雷军都得甘拜下风。还没正式发布的京东汽车，10月22日先以拍卖形式卖出了“001号特别版”，没想到超过2.5万多人前来捧场，最终经过4小时鏖战，竞价近2.4万次后，价格被一个神秘网友拍到了7819万的天文数字拿下。 刘强东的第一辆车直接拍出 7819 万！这价格把整个汽车圈都震懵了，要知道这车正式售价也就 10 到 12 万，溢价足足翻了 600 多倍，连在新能源车圈摸爬多年的雷军都得靠边站，这场 10 月 22 日的京东拍卖，活脱脱成了全网围观的 “天价狂欢”。 这场拍卖从一开始就藏着爆点。京东联合广汽、宁德时代搞出的 “国民好车” 还没正式发布，先把 “001 号特别版” 摆上了拍卖台，1 元起拍的门槛低得惊人，只需交 100 元保证金就能参与，这波操作直接把围观人数拉到了 27 万。 下午 2 点拍卖一开场，价格就跟坐了火箭似的往上冲，短短几秒就破了 10 万，不到一小时就飙升至 2500 万，屏幕上的出价记录刷新得比翻书还快。 4 个小时的竞价里，1600 多个竞拍者你来我往，累计出价近 2.4 万次，最终那个 7819.3399 万的数字定格时，评论区瞬间炸了锅。有人调侃 “这是花 100 块钱陪玩了场天价游戏”，还有人较真追问 “神秘买家真会付尾款吗”。毕竟按规则，就算拍中后反悔，也只扣 100 元保证金，这让不少人怀疑这场拍卖的真实度。 很少有人知道，刘强东在汽车领域早布局了七年。2018 年京东就上线了整车交易平台，2021 年专门成立汽车事业部，两年后又把汽车业务独立出来，连 “京车会” 都升级成了 “京东养车”，一步步搭起了从买车到保养的全链条服务体系。 这次联合广汽和宁德时代造车，更是把三方优势捏到了一起：京东出渠道和用户数据，广汽负责整车研发，宁德时代供应电池和换电技术，光看配置就很有诚意，高强度钢占比超 70%，麋鹿测试成绩超 75km/h，还搭载了 99 秒就能换好的 “巧克力电池”。 随着拍卖热度发酵，新车名字也很快官宣：埃安 UT super。这款 5 座小车续航能到 500 公里，2750 毫米的轴距在同级里很能打，还装了全球首个 “广汽华为云车机”，连倒车遇到障碍物都能自动刹停。 京东汽车负责人透露出的野心很明确，就是要围绕车主 “买 - 配 - 养 - 用 - 换” 的全生命周期做文章，近期放出的一批百万年薪岗位，也能看出他们在人才储备上的狠劲。 互联网分析师张书乐点破了这场拍卖的玄机，说白了就是京东双 11 的预热大招。用 “低价参与 + 天价成交” 的反差制造话题，既让用户记住了 “国民好车” 这个新品，又顺带把平台的拍卖业务炒热了。 果不其然，拍卖结束第二天，京东就趁热打铁宣布福利：给所有出价用户送 399 元新车大礼包，还会给出价最接近发布价的人直接送一辆车，这波操作又把关注度拉高一截。 现在全网都在等 11 月 9 日新车正式发布，好奇这台被炒到天价的 “国民好车” 到底值不值。有人算过账，就算加上刘强东亲自交车的噱头，7819 万的价格也能买 600 多台普通版新车。但不可否认的是，京东这波营销确实玩得漂亮，只用 100 元保证金的成本，就换来了全网铺天盖地的讨论。 对此，你们有什么看法，欢迎评论留言～