2026年以来，全球电视市场的品牌竞争格局正在经历剧烈的变化和重构。作为全球最为知名的两个品牌，三星宣布退出了中国市场；索尼则和中国品牌TCL正在成立合资公司，将于2027年4月开始运营。

在中国品牌军团们占领更大市场份额的同时，中国企业对于电视技术的引领就显得尤为关键。这其中，RGB-Mini LED显示技术就被赋予了更多的期望，也获得了产业广泛的关注度。RGB-Mini LED作为Mini LED 2.0的标志性技术之一，最重要的升级逻辑是实现了从“单色背光”到“多彩背光”的革新，具备架构与性能的双重优势。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，截至今年3月底，全球RGB-Mini LED电视的累计销量接近5万台。其中，2026年第一季度的销量已超越2025年全年总和，达2.4万台。

驱动这一跃升的核心动能，除了产业链的快速成熟之外，还有品牌端的方向共识和集中发力。2025年，仅有海信、三星、TCL发布了相关产品；进入2026年，“众星纷纷入局”：索尼、长虹、飞利浦、东芝、追觅、创维、兆驰、惠科等企业均发布及展示了RGB-Mini LED电视产品。中国品牌与全球巨头的“抱团”之势，加速了RGB-Mini LED技术向消费终端的渗透。

区域结构：中国贡献了全球89.4%的RGB-Mini LED电视销量

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2026年第一季度，全球电视市场的出货量为4710万台，同比增长4.6%。增长的原因主要来自两个方面：因存储器涨价而导致的提前备货，以及世界杯营销和渠道备货的拉动。其中，海外市场占到全球的82.9%，出货量近3900万台，同比增长7.8%。

中国市场则仅占到17.1%，为806.5万台，同比下降8.8%。事实上，自从2024年第四季度国补政策开启，中国电视市场仅收获了两个季度出货量的同比增长；之后，从2025年第二季度开始，便转为下跌，至今已经是连续第四个季度的同比下降。

尽管如此，中国市场依然毫无疑问的是全球高端电视的消费中心。今年第一季度，中国电视零售市场的平均尺寸为64.3英寸，较去年同期提升2.6英寸，远超全球大盘。同时，75英寸自2024年成为第一大尺寸之后，至今已经连续两年稳坐销冠。

在RGB-Mini LED电视的销售方面，根据洛图科技(RUNTO)数据显示，第一季度，中国贡献了绝对多数的销量，在全球市场的占比超过了85%。

品牌格局：海信独占7成销量，三星和TCL等分剩余3成

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，截至2026年第一季度，在全球RGB-Mini LED电视领域，海信以66.3%的累计销量份额，位居全球第一。第一季度，其市场占有率更是提高至70.5%。

进入第二季度，三星继在2025年8月推出一款115寸RGB-Mini LED电视MR95F之后，于2026年4月起开始量产上市全新型号R95H、R85H，前者高端系列覆盖65/75/85/115寸，后者中高端系列包括55/65/75/85/100寸。由于Q1仅有2025年旧款115寸在售，因此当季的销量市占率不足10%。产业链信息显示，三星内部对于2026年的销售目标在30万台以上。

此外，TCL在第一季度亦占到了近20%的销量。其产品矩阵包括了国内旗舰机型Q10M Ultra（85/98/115寸），国内主流高端机型Q9M（65/75/85/98寸），以及相应的海外机型RM9L和RM7L。不过，TCL同时主推Mini LED显示技术的另一代表性路线SQD‑Mini LED，定位略高于自家RGB系列。

洛图科技（RUNTO）认为，考虑到三星和TCL在2026年的产品档次和尺寸已经相对完善，在RGB-Mini LED电视细分市场的竞争力正在显著增强。

尺寸结构：85寸和百寸各占3成以上；75英寸增长最快

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，85英寸是RGB-Mini LED电视市场的主流尺寸，销量占比达36.5%。75英寸产品的销量份额从2025年全年的16.3%跃升至24.5%，成为结构性增长最快的尺寸；100英寸及以上超大尺寸合计占比约31.9%，代表了技术高地的战略占位。

75英寸产品的快速崛起是RGB-Mini LED市场起量的关键。这一尺寸既兼顾了家庭观影所需的沉浸感与视觉冲击力，又在整机售价上具备了普及的可行性，正成为各品牌方撬动规模化市场的核心支点。

趋势展望：2026年预测销量达40-50万台；但市场意义大于数字本身

整体来看，RGB-Mini LED已经褪去了“概念验证”的外衣，正在以价格下探和产品丰富化来催化整个市场。

洛图科技（RUNTO）分析认为，RGB‑Mini LED电视要从“小众旗舰”走向 “市场起量”，核心已经不在优秀的参数，而在于成本下降、技术成熟、体验差异化、产业链和品牌协同这几个方面的同时突破。

目前，随着良率提升和IC国产化、规模化，背光模组的成本相对于白光Mini LED的差距正在缩小，整机的终端售价亦逐步下降，特别是65/75/85寸，只有价格落入合理区间才能撬动替换，实现从“奢侈品”到“高端主流”的延伸。

在体验差异化的方面，RGB‑Mini LED电视要建立更清晰的替代逻辑，尤其在75寸+大屏方面，要在市场建立“比OLED更适合大屏”的认知，强化大屏画质天花板的用户心智。

在产业链和品牌协同方面，事实上，无论是SQD还是RGB，均是中国技术和产业链优势的集中释放。市场起量均需要上游材料、中游面板模组厂，以及品牌们的集体推广。

在市场节奏的判断方面，洛图科技（RUNTO）进一步认为，65/75/85寸的全面上市是积极的信号。今年是RGB‑Mini LED从导入末期到全面量产的元年，随着售价逐步接近主流带，2026年的全球出货量预计为40–50万台。而2027年的成本进一步下降，将推动其成为高端大屏的主流配置之一。

从更大的视角来看，洛图科技（RUNTO）总结到，海信力推的RGB-Mini LED以及TCL主张的SQD-Mini LED技术，都代表了中国显示和电视产业从“跟随者”向“引领者”转变的标志性符号，其意义远超品类销量的数字本身。中国品牌在全球电视市场的大变局中，正在一步一步的掌握定义权与话语权。