山姆会员店这次被骂惨了，就因偷偷换了商品图。 原先卖牛肉，老老实实放生肉实拍，纹理清清楚楚。 现在倒好，主图直接上煎好的牛排，色泽诱人，用户却不买账了：我买的是生鲜还是预制菜？ 不止肉类，蔬菜也打强光、摆进菜篮，被吐槽“AI味太浓”。 真实感没了，“所见即所得”的信任感也跟着崩了。 更让会员火大的是，查个配料表还得跳转好几次，产地信息甚至被打码。 一边标注“国产牛肉”，图片标签却写着“进口”，这不是自相矛盾吗？ 不少人把这次改版和前阿里高管上任联系起来，担心山姆要走“电商营销套路”，背离简洁、靠谱的初心。 说白了，用户一年掏260元会费，买的就是“闭眼买不踩雷”的安心。 当精修图取代实物实拍，当信任被流量玩法稀释，谁还愿意为套路买单？ 会员制零售的根，终究是真实和信任，而不是P图技术有多强。