在刚刚过去的“双11”购物狂欢节中,直播电商领域一种名为“直播切片带货”的业态引发关注。这种将网红主播直播的“高光时刻”进行二次剪辑、挂载商品链接进行分销的方式,本意是创造多方共赢的局面。然而,当“高光”被随意截取、“授权”被肆意仿冒、内容被“张冠李戴”时,便利就异化为陷阱,创新也蒙上了风险的阴影。

直播切片带货,是一种内容分销与流量再利用的商业模式,目的是让主播得以延长流量生命周期,分销者赚取佣金,消费者享受购物便利。在眼球经济盛行的时代,知名主播的直播片段自然成为流量追逐的焦点。对切片账号运营者而言,无需亲自出镜、不必积累粉丝、不用承担库存风险,只需剪辑热门主播的直播片段就能坐享佣金。这使得直播切片模式在短期内迅速推广。

然而,繁荣表象下暗藏隐患。首先是账号仿冒问题突出。平台上涌现大量以知名主播名字加上“严选”“甄选”等后缀的仿冒账号,这些账号不仅使用与官方高度相似的标识,还公然标注“官方授权”字样,导致消费者真伪难辨。其次是“张冠李戴”式的虚假宣传泛滥。部分未授权账号截取主播推销某商品的直播片段,下方却关联完全不相干的商品链接。

更值得警惕的是,这种现象已经衍生出新型骗局。社交平台上,“直播切片”被包装成“零门槛创业”的财富密码,通过夸大收益吸引关注,继而引导私信、加群,最终以培训费等名义实施“花式收费”,让不少渴望抓住“风口”的普通人在利益诱惑下落入陷阱。

整治直播切片乱象,需要监管部门加快完善相关法律法规,明确直播切片的法律属性与责任主体,为市场规范提供制度保障。平台方必须建立授权账号备案管理制度,通过技术手段有效遏制未授权账号的滋生。对消费者而言,提升辨别能力至关重要,应当优先选择官方渠道购物,购买前核实账号授权情况,收货后及时与直播切片内容比对,并保存相关视频或图片证据。实践证明,消费者保持警惕和理性是避免权益受损的最有效方式。

说到底,治理直播切片乱象的目的不是扼杀创新,而是建立秩序。唯有让违规者无处遁形,让诚信者得到回报,这一新兴模式才能行稳致远。

（大众新闻·风口财经评论员赵冲）