★近期事件★ 全网全运会热度正高，即有吉祥物“大湾鸡”玩梗出圈，又有各位运动员拼搏一战的高光时刻。作为珠宝行业唯一官方赞助商的周大福，从金牌设计制作，到赛事相关周边，在这场全网热议赛事中，占据浓墨重彩的一笔，引发网友”含金量满分“、”去周大福豚金“相关热议。 ★营销趋势★ 当下赛事营销已从单纯logo曝光升级为“文化共情+情感洞察”。品牌不能单纯强制曝光，而需走进顾客生活，用设计让产品成为情感载体，从日常生活方式触达到情绪满足，才能真正实现流量到心智的转化。 ★突围战略★ 周大福以“全民狂欢赛事+文化+运动员”三部曲实现破局： 以近百年国民品牌身份，获得全运会唯一珠宝赞助商身份，操刀“同心跃”奖牌设计，融入粤港澳文化与体育精神，既展现文化共情，同时拥有权威背书； 以金牌和吉祥物为灵感，从玩偶、包挂、卡包到项链、手链等，不拘泥形式的周边设计，将体育精神趣味性融入首饰，且能覆盖不同人群，应用在多重佩戴场景中，真正让赛事热度融入日常生活，助力全民运动狂欢。 国民品牌引众多知名运动老将佩戴，不管是郭晶晶在开幕式，还是雅思组合在8年退役之战的赛程中，佩戴会徽金章，都又展现体育精神，又话题度拉满。