在数字经济浪潮席卷全球的今天，网络交易正重塑产业格局、激活消费潜能。乐山，这座以美食与文旅闻名的城市，电商正成为推动经济高质量发展的“新引擎”。

今年1至10月，682.83亿元的网络交易额、连续两年站稳“亿件级”的快递业务量、文旅与美食产业的深度融合，勾勒出一幅“数字赋能实体经济”的生动画卷。

数据亮眼

电商交易额跑出“加速度”

近日，乐山市商务局发布的一组最新统计数据格外亮眼：今年1至10月，全市网络交易额突破682.83亿元，同比增长12.75%，在全省稳居第五位；其中网络零售额达462.40亿元，同比增长16.32%，居全省第二。

在刚刚落幕的“双十一”购物节，乐山网络零售额再创新高，达44.38亿元，同比增长16.77%。其中服务型网络零售额表现尤为突出，以23.44%的同比增速一路快跑，总量攀升至25.39亿元。

细分来看，在线旅游以14.47亿元的零售额占比57%，在线餐饮8.05亿元占比31.7%，休闲娱乐0.91亿元占比3.58%。三大板块齐齐发力，均稳居全省前列。

从峨眉山的温泉度假套餐到“纪六孃”的甜皮鸭，从苏稽古镇的跷脚牛肉到犍为的茉莉花茶，一个个鲜活的“乐山元素”在各大电商平台持续热销，不仅收获了海量订单，更赢得了消费者对“嘉州好物”的高度信赖与认可。

“乐山电商已呈现出‘双轮驱动’的良好态势。”市商务局电商科副科长任敏表示，一方面，传统优势产业线上突围，老字号、土特产成为爆款；另一方面，文旅消费线上化趋势明显，“在线旅游+在线餐饮”撑起网络消费半壁江山。这充分说明，乐山电商已经从单纯的销售渠道蜕变为产业升级的核心动力。

产融共生

美食文旅借“网”破圈

“食在四川，味在乐山。”这句流传已久的美誉，如今通过电商直播焕发新生。在“纪六孃”的直播间里，主播手持刚出炉的甜皮鸭，金黄酥脆的外皮在镜头前泛着油光，弹幕实时滚动着“下单”“家乡味”的评论，单场直播最高销量突破1.2万只，充分印证了传统卤味老字号在数字渠道的消费吸引力。作为乐山美食的代表，纪六孃通过网络销售，将乐山非遗甜皮鸭打造成为热销单品。如今，年线上销售额占比已达45%。

电商的魔力不止于唤醒美食活力，乐山的特色农产品也借此实现华丽转身。在市中区白马镇的蜂运堂养殖基地，主播徐鸣秀正对着镜头向网友详细介绍乐山土蜂蜜。这种“直播间直通养殖场”的模式，让优质农产品跳过层层中间商，从蜂箱直接“端上”消费者的餐桌。

电商与文旅的深度融合，让线上的“流量”成功转化为线下的“留量”。乐山巧妙地将峨眉山、乐山大佛等核心景区资源搬上云端，通过景区官方账号主题直播、特色短视频挑战赛等多元形式，吸引网友在线上种草、线下预订。今年“双十一”期间14.47亿元的在线旅游网络零售额，充分证明电商已成为乐山建设国际旅游城市的重要支撑力量。

结构变革

实体经济焕发生机

电商带来的不仅是销量的增长，更推动乐山产业结构发生深刻变革。在市中区苏稽镇电子商务综合服务中心，短视频拍摄、直播运营等实战培训课程常年不断。作为本地电商新业态的重要孵化基地，该中心依托古镇风貌、特色美食等优势，打造出一批适合网销的特色产品，让电商真正成为助力乡村振兴的“数字翅膀”。

电商的蓬勃发展，离不开坚实的物流体系作为后盾。在乐山邮政快递分拣中心，自动化分拣设备24小时不停运转，包裹在这里完成扫码、分拣、装车等一系列流程，随后马不停蹄地发往全国各地。

今年前三季度，乐山快递业务量突破1.076亿件，较去年大幅提速，预计全年将超过1.3亿件，连续两年稳稳跻身“亿件俱乐部”。

从街头小摊到直播间的“网红爆款”，从传统产业到数字经济的转型升级，电商正在改写乐山的经济版图。当美食遇见流量，当文旅牵手数字，乐山正以电商为“笔”，书写着一座历史文化名城的现代化转型篇章。